现在的广告主不求存在，只求透明感？

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现在广告主的心思真是越来越难猜了！曾经我以为，只要logo够大，就能赢得甲方爸爸。而现在的我，逐渐懂得再也不能拿这个梗来调侃甲方了。回顾一下近来大火的广告就能发现，广告主们正在从力求存在感，转变为力求“透明感”，比如京东食品这支广告，就是一个鲜活的案例。

看完这支视频广告后，我最大的感受就是：真·同一个世界、同一个爸妈。每次回家，老妈也是这样自动开启唠叨模式：“穿这么薄，要风度不要温度”、“整天坐那儿就知道玩手机”、“嫌我唠叨，那你赶快把自己嫁出去呀”；闯进你房间的时候从来不敲门，理直气壮的放下橘子扭着出去；在外面玩的晚了，准会开启连环电话call，永远把你当小孩...

而小时候总是嫌爸妈烦人的你，也总要在离家之后，才会在某个时刻突然长大，意识到他们对你的爱。不知不觉得和他们对调角色，从索取进化成为反哺：开始承包家里的大事小事；从要压岁钱变成了给爸妈派大红包；每次通电话总要叮嘱他们照顾好身体...

老实说，初看这支视频的时候，由于被情节所吸引，直到片尾的logo出现之前，我都没有意识到广告主是京东食品。而这一点，也恰恰成了个别网友diss这支广告的原因。“广告跟品牌没有关联度，差评！”“这广告能给京东食品带来直接转化率吗？”

做广告不为卖货，京东食品几百万的广告费难道打水漂了吗？相反，在广告中做个“小透明”，这恰恰是京东食品自己的意思。

以往在人们看来，广告就是用来宣传产品的。不管是像“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这样直白的喊口号，还是像百事可乐贺年篇那样想尽办法植入，一定要崭露头角才能起到成效。所以，当看到京东食品在整支广告中，对品牌只字不提，人们自然会怀疑：“这样拍广告，有用吗？”

在我看来，这其实是对京东食品的误解。

没错，在广告中，京东食品确实扮演了“小透明”的角色，但这种透明感不是指“看完广告却不知道广告主是谁”，而是从以往略显尴尬的品牌硬植入模式，变成了传递品牌态度和价值。就好比以前你看完广告，只会记住“哦，这是京东食品的广告”，而现在的感受则是“啊，京东食品这支广告好暖心啊”。

镜头虽然少了，对品牌的好感却加深了。

一般电商平台做广告，其主要目的肯定是卖货。但对于京东食品来说，品牌知名度已经足够深入人心，尤其是在过年这样的时机，其本身是不缺流量的。单凭一场营销活动来促进销量，显然已经没有这个必要。京东食品这场营销活动的主要目的，已经从直接促进消费，转变成了传递品牌态度。

每逢过年之际，亲情总是人们永恒不变的主题。京东食品这支广告，同样以亲情为基点，深挖出父母和子女间相互守护这样一个成长关系。广告最后，当旁白配合着全家福，念出“不管什么时候，只要我回头，爸妈永远都在”，使人们的情绪抵达最高点的时刻，看到片尾及时出现的“张口就是福”的主题，这份由亲情激发出来的好感，自然也会传递到品牌身上。

其实，许多聪明的广告主都已经逐渐认同了“内容为王”这一广告模式。比如《会有人偷偷爱着你》，暖心的故事之后，人们记住了999感冒灵；再比如《番茄炒蛋》，即使内容略有争议，但人们还是知道了，孩子留学可以办招商银行卡… …

软广告的力量，超乎你的想象。不信你可以仔细回想一下，去年年底刷屏的几支广告，是不是都是因为内容足够打动人，才会引发一轮又一轮的病毒传播？当广告主放下强行植入的执念，用心做好内容，只要内容足以打动消费者，消费者自然也会不吝为品牌做自主传播。

最后，看完视频深受感触……如果可以，我也希望有一台能够穿越时光拍摄过去的录像机，去记录下年少不懂事的我没能看见的，那些爸爸妈妈默默付出的爱，也记录下他们回不来的青春。