看看野心品牌每日优鲜是怎样玩转情感营销的？

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每日优鲜是个有野心有心计的品牌，最近每日优鲜上新了三个小故事，接下来，我们就一起来看看这三个故事

「清蒸三去黄花鱼」

这是每日优鲜讲的3个故事里，我个人最喜欢的一个。里面的滋味，除了鱼本身的滋味，还能体会到一代人对一代人的传承。也能体会到一张饭桌前，上演的家长里短，和迎来送往。而放到中国当下的人情关系里来看，一张小清创引流小的饭桌，其实是可以容纳下一整个宇宙的。有的人生命里的第一句话，是在饭桌前学会的。

有的人在外面刀光剑影，回到家里却从不在饭桌上面谈论生意。有的人只有饭桌上的腾腾热气，才能让他找回自己的孩子气。电影导演侯孝贤说他最喜欢拍“吃饭”这个场景，因为当炒热的菜端上饭桌时，能调动演员的反射状态。我最喜欢拍吃饭，因为对非演员来讲，吃饭最容易。

我拍吃饭戏，一定在吃饭的时间，一定在演员都饿的时候，准备好厨房，一定是炒热的菜端上桌子，有时候我还自己去炒。你说他们吃得多开心？吃饭是一种反射状态，不必学的。《悲情城市》最后一幕吃饭就这样拍，我只要一个状态。

什么能杜嘉班纳危机公关处理大过生活本身呢？再大的悲哀，最后也要落在生计吃喝上面啊。——侯孝贤

这样的观念，在「清蒸三去黄花鱼」这个故事里，也同样可以找到回音。

最后小女孩的妈妈回过神来后，带着笑意，面向女儿说的那句“我们继续吃鱼”，弦外之音应该是：逝者已矣，生者如斯。生者，也常思。

「那碗饭」

第二个故事，“一碗白米饭，等一个人回家”的设定，加上窗外雪纷纷的场景，想到的是白居易那首《问刘十九》：

绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？不同的是，在每日优鲜这个故事里，讲的不是老友之情，而是婚姻之味。有时候，漫长的婚姻生活，也恰似一碗平淡的白米饭。坚持一口口吃下去，吃到最后，才能品尝到其中那种不离不弃的真味。

另外，这个故事的最后那个镜头，看上去挺美的。

只是我自己觉得，这个画面，有点像是给这个故事画了一个&l数字软文推广dquo;大团圆”的句号。它也在无形中，稀释掉了前面铺垫的那种淡淡的日常味。不知道换成两人坐在沙发上一起看电视，妻子靠着丈夫的肩膀睡着的画面，是不是更符合生活的常态？这个问题见仁见智吧。

「车厘子测试法」

第3个故事区别于前面的两个故事的内敛，这一支更外放。能看得出来，每日优鲜一是想唤醒人们，去平台上购买车厘子的欲望。二是想通过这个故事，打到职场办公室这个场景里去。但这个男主的设定，如果发生在现实中，莫名其妙吃掉一大半别人洗得干干净的车厘子，会被姑娘们打断他的一只手吧？

不过话说回来，这个故事巧妙地地方在于，它把人与人之间的关系，通过一盒车厘子给演绎了出来。这也可能是每日优鲜想要通过自己的产品，去嫁接起人与人之间良性互动关系的一种试探。

总的来说，这3个故事的上线，至少可以说明在生鲜电商这个领域里，每日优鲜已经开始换装出发了。因为如果去深究的话，每日优鲜没有再像以前那样，去跟消费者沟通它产品的“送货速度”和“质量安全”这两个很直接的利益点。而是让自己的产品身影，包装在一个个暗藏了“小心机”的故事里，出现在餐桌上，出现在职场里，去探寻中国人际关系里，有的一种人情味和烟火气。这里面，应该是有每日优鲜的品牌理想和野心在的。