什么是百度凤巢出价工具箱

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今天想跟大家介绍的是凤巢出价工具箱，官方，也就是百度称其为点击最大化出价策略，助力帮助各部位童鞋实现高效推广目标，那么怎样是高效实现百度盈利目标呢？

首先，看看这款工具到底是什么，如何使用呢？

点击最大化之使用场景

进入旺季，想短期内实现强曝光

想要吸引更多的流量，但提价成本高

希望更多的点击及访问，但难以控制流量质量

举个栗子，从事的旅游行业，十一黄金周期间，想拓展流量，通过使用点击最大化出价策略，在保持匹配模式不变，平均点击成本稳定的情况下，点击率提升8%，

点击最大化之优势

质量保证：保持原有匹配模式不变，设有质量门槛，控制点击质量。

节约成本：通过出价上线控制成本，同时段消费比较控制，避免突增。

节省人力：不同关键词和颐酒店事件危机公关分析精细化出价，系统自动调价，无需实时跟进。

点击最大化之原理

第一步：系统判断不同流量的点击性价比，增加点击性价比高的广告展现；

第二步：策略设有质量门槛，减少低质广告的展现，集中资源，扩展优质流量。

经过上面两步后，得出2个结果：

结果一：预算范围内，获得最大化点击；

结果二：最优价格拓展新增优质流量。

注：根据边际效应原理，新增点击的价格更高。点击最大化视以最小成本拓展新增优质流量。

边际效应：在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减速趋势。

边际的含义是额外增量

形象点说就是，你在饥饿时，吃第一个馒头带给你的满足感最大，在你吃饱时在吃一个馒头的满足感就越来越小。边际效应自然就包含了边际成本，在经济学中，多增加一个单位

的产量带来的成本就称为边际成本。随着产量的增加，边际成本会先减少，后增加。换成上面红色注释的话，就是每增加一个点击的边际成本是先减少后增加，在点击增加到一定程度，边际成本最小时获取的效益最大，此刻即为以最小。

成本拓展新增优质流量

至于百度如何计算那就是他们的一套系统计算了，而边际效应想深究的童鞋，可以自行去百度一下学习，就不做过多的阐述了

点击最大化之入口

既然功能那么强大，我想试试，入口在哪呢？那么能为百度带来收益的工具，入口一个怎么能够呢？

入口一：推广管理---关键词层级---出价策略；

入口二：工具中心---点击最大化。

点击最大化之使用流程

选择关键词：要在哪些关键词上拓展流量，增加点击；

设置出价上限：出价上限=原始出价x设备系数x最高出价策略系数；实际出价=原始出价x设备系数x实际策略出价系数；实际策略出价系数：0.5~最高策略出价系数。

举个例子，A关键词原始出价为10元，投放设备出价为1.5倍，最高策略出价系数设为2倍，出价上限=10x1.5x2=30元；实际出价：7.5~30元

点击最大化之数据报告

提供“策略”和“关键词”层级的数据效果报告，清楚的看到提升效果怎么样？

点击最大化之常见问题

1>几种策略出价的关系是什么？

点击最大化

功能：提升点击

目标：在选定的关键词上，以最优价格拓展更多优质流量

排名倾向

功能1：盯首屏

目标1：在选定的关键词上，尽可能多的获得搜索结果首页上方的展现

功能2：盯前一、前二、前三位 竞价交流群：331845742

目如何在网站上推广自己的产标2：在选定关键词上，尽可能多的获得搜索结果有名次的展现

排名胜出

功能1：盯主域

目标1：在选定关键词上，排名胜出盯住主域名下的所有网站

功能2：盯精准网址，竞价招聘求职群：2微商引流技巧04280119

目标2：在选定关键词上，排名胜出盯住的url（显示url）

关系：一个关键词只能加入其中一种策略，不可同时加入多个策略

2>策略出价系数，是如何作用的？

关键词的最终出价不会高于策略出价上限

出价上限=原始出价x设备系数x最高出价策略系数

3>使用点击最大化出价策略，关键词最终出价可能低于原始出价？

是的，点击最大化出价策略会针对低质量广告降价，实际策略出价系数可能小于1

4>出价策略产品会个其他产品系数叠加连乘吗？

不会，如果出价策略生效，则只会采用出价策略的出价，不在与其他产品出价系数连乘。比如：A关键词既使用了闪投样式，又加入了点击最大化出价策略。如果，点击最大化出价策略生效，A关键词只需付点击最大化出价策略的钱

同时不影响闪投样式的展示概率

5>账户用有2个A关键词，一个加入策略，另外一个会受营销吗？

不会受影响，其计划单元不同，只有加入策略的关键词使用了点击最大化自动出价策略

6>添加关键词失败是什么原因？

对于已经加入某一自动出价策略的词，不能在加入另一自动出价策略

否则就会显示添加失败

7>什么样的计划可以使用出价策略？

出价策略是以关键词为基础进行管理的，所有关键词的计划均可使用

包括计算机优先、移动优先、竞秀等计划，但不包括行业定投计划