绝地求生开创朋友圈广告新模式

小提示：您能找到这篇{绝地求生开创朋友圈广告新模式}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的绝地求生开创朋友圈广告新模式内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

昨晚打开微信朋友圈，发现绝地求生在朋友圈打广告了！一开始还以为是眼花，等到点进去看以后才发现原来这是真的……自从微信推出朋友圈广告的玩法以来，不少极具想象力的案例都让我们记忆犹新。当然，随着这一广告载体的愈发成熟与用户标签的愈发细化，用户不再像朋友圈广告刚推出的时候一样，对每一条朋友圈广告都充满好奇和期待。用户对于这种广告形式的新鲜感的消减，以至于现在能得到火爆传播效果的朋友圈广告越来越少。

然而今日，一则以“大吉大利，向天命圈进发”和“家是永远的天命圈”为主题的朋友圈广告让人眼前一亮，它的出品方正是最近两个多月来国内游戏领域最具话题性的产品——《绝地求生》国服。从全球热卖、国内风靡，到腾讯代理、正版定音、预约人数破千万，这款游戏彻底点燃了国内游戏用户的热情，而此次朋友圈广告凭借创意掀起波澜，也让游戏品牌在更大范围中热度发酵。

深夜瞬间引爆的朋友圈广告

复盘本则广告，有惊喜有驱动也有落地

了解《绝地求生》玩法的人都知道，选点（即选择一个跳伞降落点，或选择下一个前进的点）是游戏体验重要的一部分，本则朋友圈广告也延续了游戏高自由度的精神，用户可以根据自己的不同选择，接收到不同的广告内容。

第一种体验流程：一条15秒的视频会自动播放，视频中男子系好登山靴、拾起平底锅，扣上了“三级头”，踏上了一辆军绿色的吉普车，在地图上标了点，很明显要“向天命圈出发”。随着车辆启动，地图却随风飞走，引发用户一探究竟的好奇心。点击视频即可进入“绝地求生国服百万现金”小程序，在汉化的游戏地图上“选点”，2月12日22点将揭晓，被最少用户选择的区域将会成为“天命圈”，而选择此地的用户则会平分100万春节红包贺礼。

好戏还没结束——当你退出小程序，想对朋友圈广告点赞或者留言劝大家不要选你的点时，这则广告隐藏的彩蛋才会被触发：上方的视频将会如卡带般反转到B面，另一则视频随即播放，主题是男子对照地图抵达一扇门前，本以为推开门便会爆发激战，孰知门后是温馨和谐的家庭天地，妈妈招呼着刚到家的孩子，将一只诱人的烤鸡端上桌来——“大吉大利，今晚吃鸡”。“家是永远的天命圈”， 春节临近，这一主题显得共鸣尤足。

第二种体验流程：由于上述“第一种体验流程”中导致的点赞及评论区的影响，很多用户可能会直接选择点赞或者留言，这样可以直接进入B面的“家是永远的天命圈”视频，但是点击视频进入的将不是小程序页面，而是进入“春节为什么要回家吃鸡”视频分享页面。这就导致了不同用户体验的不同声音，也可引发对于“如何进入百万现金小程序”的探索。当你尝试取消点赞和评论时，A面视频又会自动播放，点击A面视频将进入“第一种流程体验”。

从菜单诱导到活动专题，这套广告创意有惊喜、有驱动，也有落地。很多人因为看到评论区的好友炫耀而主动寻找隐藏的玄机，也因为新奇的红包玩法而被勾起分享欲和持续关注的念想。

洞察用户心理，用“选择”撬动用户体验

秉公而论，瓜分高额红包的设定本身便可赚足眼球，无论是此前引爆关注的“敬业福”，还是近来大热的“冲顶大会”类答题平分奖金功能，无一不是利用高额的奖励预期吸引关注，也无一不因不确定性而衍生乐趣与话题——不管是活动结束前的10分钟得到了最后一张极其稀缺的“敬业福”，还是在紧张的120秒内靠运气和机智答对了12道题。这种“通过努力，占到便宜”的模式，都具备了充足的话题性和吸引力。

《绝地求生》国服的此次推广成为热点，瓜分百万奖金的设置自然功不可没。虽然广告的火爆离不开用户自发的传播，但最早引起用户关注的，正是A|B面的两重交互逻辑带来的朋友圈中双层次的信息展现——A面给用户代入式体验，并带来了有机会平分高额奖金的小程序设计，B面则用暖心广告引发用户共鸣，带来更多精彩的内容和深思。

很多用户都会有给朋友圈广告随手点赞的习惯，表示“朕已阅”；同时，也会有不少人喜欢在广告下方吐槽或抖机灵，这样的用户习惯都会让B面视频触发，也会让并没有这一习惯的用户通过评论区的留言知晓。在足够多的用户选择进行主动交互的基础下，本则广告实现了从展现量到转化量的突破。

点赞后，广告视频进入“B面”

落地页也并未局限于引导预约或展示品牌，而是精心构建了“选取安全区瓜分红包”的创意玩法。游戏玩法玩家都不陌生，在全球大热游戏《绝地求生》的设计中，玩家将会搭乘航班降落在绝地岛，游戏没有任何线性逻辑，你要自主选择跳伞落点、选择武器、选择移动路线和打法。为了占据良好的位置，往往要做好打硬仗的准备，而开局选择了偏远而安全的落点，也要面临装备不佳又被围追堵截的风险——这些也不是必然发生的，《绝地求生》的核心魅力在于随机性，对手都是有自主判断力的真实玩家，你也仅能做出自我维度内的最优选择。

这样的玩法核心切合着玩家心理与人性习惯，也带来无穷的博弈快感，而玩法的精髓，又在《绝地求生》国服本则广告中得到了彰显——用户将面对和游戏中完全相同的地图，需要选择一块地域降落，如果在活动结束之际，你所选择的区域正好总人数最少，便可以和区域内的玩家一起平分百万奖金。当然，你可以在选择前查看各区域的现有人数规模。在数据不断变动面前，选择目前人数偏少的区域和人数较多的区域，都可能成为最终赢家？当这道难题交给用户做大，引发持续关注和热烈讨论已是意料之中了。可以说，这种不确定性的存在，是《绝地求生》游戏和《绝地求生》国服朋友圈广告能引发热议的共通原因。

此次《绝地求生》国服与微信深度合作，开辟的朋友圈广告创新形式，也是这则广告成功的一个重要因素。此前的朋友圈广告大多只能通过短视频赚取用户的第一印象，而此次则加入了通过用户交互变更视频展示的新功能。众所周知，微信的用户十分热衷于对新功能的探索和讨论，此次的功能创新或将对未来朋友圈广告的新玩法创新，是一个很好的启示。

春节在即，家是永远的天命圈

除了奖金设置和创意诱导外，《绝地求生》国服这则朋友圈广告所传递的内涵，还不仅于此。

A面视频中，男人全副武装，整装待发。一方面，这是《绝地求生》中常见的战斗模式。《绝地求生》是一个完全去线性化的游戏，玩家自由选择落点，自由装配武器，也自由选择去向，但自由带来的往往是更深层次的危机感与紧迫感——你永远不知道哪里是安全的，也永远需要保持警醒、马不停蹄。

但其实，从另一个方面看，这也是我们在生活中所长期保持的姿态——在生活的压力面前，我们全副武装、步履不停，不断排除危险，向安全区进发。但正和《绝地求生》游戏的随机性一样，我们永远都不知道何处是最后的天命圈，不知道即将出现的危险在哪个方向，也不知道用何种方式和姿态能取得最后的胜利。广告并未堆砌大道理，也没有强加给用户情感导向，而是默默抛出这样一个问题，引导用户和自己的心灵对话。

但B面视频，却告诉我们另一个道理：只有家，才是永远的天命圈。春节在即，这则广告引起了不少人的共鸣：在外打拼，殚精竭虑，只有在家中，才能保持心态的安宁，家中的平静与幸福，正是我们所一直追求的“天命圈“。这样的价值层次不但贴合两篇视频的主题，在这个时间窗口，也很能引起观众的共鸣。

进入了天命圈，却发现是自己的家

 从不缺少流量的《绝地求生》国服，也从未放弃创造新的话题，此前曾针对Steam版《绝地求生》外挂猖獗的游戏环境，发起“不开挂的人生一样强大”的站队话题活动，引发热议；也曾联合警方破获首起《绝地求生》外挂制作、传播案件，广受好评。此次朋友圈广告，又是引导讨论、继续抬升热度的另一创举。

当然，好的创意也离不开大流量的渠道和丰富的推广资源。不管是与微信达成的深度合作，还是在各大直播平台吃鸡专区对国服的推广，都能够看出腾讯对《绝地求生》国服的重视与决心。正版国服代理来之不易，腾讯深知这款游戏在优秀运营下的无穷潜力，配套以最重量级的资源也是情理之中了。

游戏即人生。《绝地求生》国服这则广告让很多本身并不了解的人接触到了这款游戏的魅力，也引发了超出游戏圈用户的关注与共鸣。期待这款万众期盼的《绝地求生》国服能尽快上线，也希望所有春节归家的行者，都能在永远的天命圈中，珍藏属于自己的满足与宁静。