品牌春节红包营销，只服TA!

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自从2014年互联网红包元年，之后每年的“红包大战”几乎成了年味的代名词，而各种“抢红包”的机制让人又爱又恨。微信的退战并没有减缓市场对红包大战的热情，阿里系、腾讯系抢占流量的硝烟依旧弥漫。今年支付宝又又又又玩起了集福宝的老套路，从去年的“AR扫福字”升级到今年的“AR扫手势“，并打通期下蚂蚁森林和蚂蚁庄园两大功能入口丰富集福玩法。淘宝捆绑春晚实现跨屏互动，送出春晚红包口碑与危机公关和特权礼品，总价值超过10亿元。QQ投入两亿元现金推出走运红包，结合用户运动步数兑换抽红包次数。

在这场红包营销大战中，苏宁膨胀红包显得有些姗姗来迟。在2快手短视频月7日，苏宁易购在微博公布膨胀红包玩法规则，才正式加入了今年红包营销大战。

与其他几家平台红包不同的是，苏宁膨胀红包依托电商特性和物流机制，跳出了APP的限制，直接把膨胀红包印在快递箱上进行全国派发，在春节期间，人们会对“5亿现金”、“膨胀红包”等关键字眼的敏感性大大增强，眼球效应明显。

总额与支付宝一样是5亿现金，但苏宁的红包只要充值就能膨胀1.1倍-10倍不等，即充100元最高能涨到1000元，领取好友红包最高50个也能刷到100元。

相比其他几家的福利机制，苏宁似乎选择了一种更为直接简单的方法，红包营销虽然市场疲态未显，但对已经历几年红包大战的“老玩家”来说，低门槛的红包获取体验更为友好，用户更趋向选择这种预期红利更高，时间成本更低的平台红包。

在玩法上，不同于其他平台红包的“看运气抽奖”的概念，苏宁膨胀红包的“主动分享机制”创新了以往“抢红包”的套路。用户主动分享红包的用户行为不仅是高唤醒正面情绪，而且将会为平台拉新持续赋能。获取的红包金额最后可以直接提现，或兑换更大面值的购物券。可以预见的是，红包大战的长尾效应，或会为苏宁在春节后迎来一波新流量用户的购物狂潮。

而对各位广告人来说，比跟客户提案一样可怕的，是过年走亲戚；对各位上班族来说，比过年加班还可怕的，是来自七大姑八大姨的各种尬聊：“对象做什么的，税后工资月薪多少？”“看你这一身应该不便宜，又升职了？”“大城市一年赚不少，买房了吧”“家里的电视机这么旧，还不赶紧给你爸妈换一台啊”

每年过年面对来势汹汹的提问，都只能哑口无言。今年终于能回应一句“咱先不聊这个了，给大家发个红包玩玩吧”