用微信支付打开陪伴父母的正确方式

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小时候，我们常常在父母面前谈及长大后的梦想，要给他们买一套大大的房子，过上最好最好的生活。那时候，父母脸上会洋溢出最幸福的笑容。当时，我们都以为说中了父母最想要的东西。可随着年岁的增长，我们才逐渐明白，父母从不奢望在我们这里得到什么，想要的只是一份陪伴，一份懂得和一份爱。

所以每到春节，许信息流优化流程多在外漂泊的游子都会趁着短暂的春节假期，为他们做点什么。例如，帮父母多做点家务；坐在父母身旁多陪陪他们；又或者给他们准备春节礼物……正是基于这一点洞察，微信最近发布的一支长图，就告诉我们父母真正需要的，另外呼吁年轻人教父母使用微信支付，在支付便利的同时，还能省下他们在意的每一笔小钱。

整支长图，讲述了在成长中，一个孩子与父母之间的种种故事。有泪点，也有笑点，里面诸多熟悉的情节，让很多年轻人从中看到了自己和母亲的身影，想到了那个为了一两毛钱都会和商贩计较大半天的母亲。最深有感触一个画面，是女孩翻开《老妈的省钱秘笈》后，上面写着“无论如何还是要多省钱，孩子以后还需要很多东西”。

“我妈最大的毛病，是爱省钱”，“不，我妈最大毛病，是爱我”。简单的十几字，包容了人内心所有复杂的情绪。其实你以为你最了解的人，偏偏你最不了解。

这时你会发现，在某种层面上，微信支付已经不再只是一个单纯作为支付的工具。更像是父母与孩子之间的情感纽带，传递懂得，传递陪伴，传递爱。

此次，微信支付还联合家乐福、雀巢、coco都可等8个品牌联合发布了#教爸妈用微信支付，点滴陪伴都有温度#主题海报，让”爱“辐射到更多人。值得一提的是，这并不是微信支付的第一次动作。早在1月5日，微信支付就推出了一支《用回家温暖出发》MV，刷屏过很多人的朋友圈。

这是微信支付在全面接入12306购票平台的背景下，为致敬在城市拼搏的异乡人制作的首支春运回家主题曲。这首歌的大部分歌词，都取材自那些在外打拼的人的真实经历。虽然讲的都是个人经历，但有不少话还是说出了大多数人的心声：“忙了一年，真的有点累了”“来过城市，只留下影子”“每次回家都温暖了，下一次出发”

抓住了中国人对春节和团圆的特殊情愫，用朴实温暖的BGM，以及真实人物采访所提炼的质朴歌词，勾勒出一个暖意十足的主题“用回家温暖出发”，触动了每一个人的心绪。除此之外，微信支付还在1月中旬，于线下地铁、公交站台投放了一组#每一笔支付都是生活的温度#主题海报。

“35块买了一堆食材，一个人更要认真做饭”

“20块的汉堡是加班的能量补给站，吃完又是一条好汉”

“和很多人称兄道弟，只有你真的那我当兄弟”

每一张海报，都是对生活场景的生动刻画。有孤独、有陪伴、有情义、有重逢.....每一个人都能够武汉高清宣传片制作在这些“场景”里，看到一些自己曾经或当下的记忆。而这些记忆，又极易戳中人们内心最敏感之处，有的莞尔一笑， 继续面对；有的泣不成声，放下坚强；有的努努嘴，给自己打气。

在这样一套情感攻势下，也将微信支付“有温度”、“有情怀”的形象深植进了大众心智。

而在1月20日—2月4日期间，微信支付还在上海万象城开设了一家无人快闪店。店内陈列及设计高度还原日常生活场景。以趣味感十足的社交购物方式吸引着用户触摸、体验新科技应用，给予用户浸入式的购物体验，从而唤起了用户对微信支付融于生活的感知。

微信支付通过以上围绕“温度”持续发力，以及这一次“教父母用微信支付“这一洞察，继续深入和推动“每一笔支付都是生活的温度”的传播。表达出微信支付超越了支付工具的功能属性，成为用户情感表达的新载体。

总的来说，2017 年之前，第三方移动支付市场几乎还是支付宝全面领跑的态势，而一年之后，移动支付的竞争局面却发生了巨大变化。据益普索调查，目前微信支付已是中国最大的第三方移动支付工具，以微信支付为主力应用的财付通以 7.8 亿的用户规模领先于支付宝的 6.3 亿，并以占市场总量 51% 的交易笔数成为用户使用频度最高的移动支付工具。

这一成功逆袭，想必也都来自于一年多微信支付不断对线上、线下支付场景的广泛覆盖。而今年春节将至关头，微信支付打出的这一波情感攻势，又进一步将“支付工具”的属性加以延伸，与用户搭建起一条特别的沟通方式，在新年让所有人感受爱，表达爱，戳中了无数人的心。可以说，微信支付与人生活的关系，越来越紧密了。