一起来看看方言版视频广告应该怎么玩吧

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中国的新年，除了家人团聚，走亲访友外，最大的主题应该就是“吃”了。这不，一波关于春节大吃大喝的视频迅速走红，还带出了90、00后的童年回忆——火了30多年的江中牌健某个小岛地沟油+危机公关胃消食片。其实，每年春节的时候，江中牌健胃消食片的电视广告都会霸屏，不过今年更特别：网友们出了一波方言版广告，花式代言了一把江中牌健胃消食片。不少网友表示，看完已经被洗脑了。

不仅有四川话版的江中牌健胃消食片，还有再来个东北味儿的。

“上顿吃，下顿逮（吃），碰到好吃滴迈不开”，这绝对是过年的真实写照！广告里出现的那些锅包肉，溜肉段，粘豆包，热腾腾的火锅在东北话和四川话的加持下，喜感十足，让不少网友表示：“这就是我老家过年的样子啊！”“是我本人了!”这样戳心又有趣，温暖又新奇的方言版广告很快获得大量关注，当天播放量就超过了百万。

之后，一股“方言版广告风”刮起来，网友们的热情被迅速点燃。抖音、快手、火山、秒拍等搞笑达人争相模仿跟进，广东话、天津话、某个小岛腔、上海话等各种版本纷纷出炉，微博也出现了#春节吃多嚼一嚼#的热门话题，一度引发热议。

随后又出现了春节赶场版、明星模仿版、老外版等版本，迅速引发网友积极互动，并自发参与到这场“方言版广告片”的游戏中来。截止目前，已有十多个版本的视频陆续火起来，江中牌健胃消食片彻底霸屏，“春节吃多嚼一嚼”也成为新年口头禅。

想通过方言渗透到群众中的品牌和产品不在少数，为什么江中健胃消食片能刮起“全民代言风”呢？

1.江中牌健胃消食片和春节场景的完美搭配。

春节期间少不了各种大吃大喝的聚会，是非常容易吃撑的“重灾区”，也是健胃消食片的重度消费时期，这无形中为“方言版江中牌健胃消食片广告”的走红提供了良好的东风。再加上这些视频中融合了很多真实的生活情景，花式演绎了过年回家绕不开一个又一个聚会饭局的场景，很容易地就击中了广大网友的内心。可以说是天时地利人和了。

2.品牌厚积薄发，产品深入人心。

广告大师奥格威说，企业要想在市场上获得长期成功，就必须树立一个清晰明确的品牌形象，或者品牌个性，并在各种场合，坚持不断重复、强化自己的品牌形象。相信大家都记得那个有着一抽屉江中牌健胃消食片的光头电商运营it规划郭冬临，以及那句“家中常备，江中牌健胃消食片”的广告词，这样高知名度的品牌和深入人心的产品当然更容易勾起大家的回忆，引发共鸣。而经过这一场让人如何推广信息耳目一新的“全民代言风”，大家对江中健胃消食片的印象更加深刻了。

3.方言玩起来，让沟通更有温度。

泛娱乐时代，品牌和消费者的有效沟通难能可贵。近几年，倒鸭子视频、“蓝瘦香菇”、“扎心了，老铁”等内容的走红，都显示了方言的魔力。方言承载着地域文化，也是同乡之间的情感维系，充满了温度。因此，方言版的江中牌健胃消食片广告自带温度，又接地气，加上最初的视频激发了网友的脑洞，被打动的“戏精”网友们当然要玩起来，为消食片“带盐”。

在火了30多年后，江中牌健胃消食片又通过“被代言”走红网络，彻底霸屏，这为娱乐化营销提供了一个新思路：用户不仅是一场营销事件的围观者，更应是参与者，让用户自发参与并自发创造，才是留住用户的关键。