2017年度品牌案例TOP10，第一名竟是他……

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硬广时代悄然过去，移动互联网给营销带来更多的可能。各大品牌方为了吸引大众、跻身经典，使出浑身解数，在2017年这个品牌大舞台上可谓唱出了各路好戏。我们筛选了10个最具特色的营销案例，和大家一起来回顾一番这些教科书级广告。

1、中国平安– 胡歌带来史上最短广告

中国平安带来的两支史上最短广告别出心裁，不仅用国民男神胡歌炸出众多迷妹，更是将一个广告做成了“真真切切地在拍广告“。品牌为了凸显“使用平安金管家，寿险30分钟闪赔“的业务优势， 抓准“理赔快”这一卖点大开脑洞。就在胡歌刚念了一句台词准备开始发挥的时候，就被导演喊cut告诉他可以收工了！在胡歌错愕的一脸懵逼中，平安的“快”便被勾勒地非常清楚了。而在第二支广告里，胡歌甚至还没开始飙台词，只按了一下手机就结束了！在猝不及防中，又不按套路地打了一波“平安车险，一键包办！用平安好车主APP，线上一键提交资料即可获得理赔。”的广告，这波广告的演绎方式可谓快、准、绝。

中国平安以传统保险起家，近年来也跟随互联网的热潮发展互联网业务。品牌宣传也一改传统金融品牌的严肃形象，用创意说话，不得不让人感觉这个品牌越来越年轻，越来越潮！

2、999感冒灵 - 《总有人在偷偷爱着你》

999感冒灵选择了在感恩节推出最最最暖心的一支暖心视频广告《总有人在偷偷爱着你》。广告选用了5个平凡却又真实的故事，先让你看到人心的冰冷，再通过转折解开前面的误会，告诉你生活没有那么糟，你以为凉薄的人其实是在偷偷爱着你。

999感冒灵这次跳出了产品，用温暖的故事传递品牌温度。999感冒灵沿用了很久的那句“暖暖的很贴心”，也在这支视频里面得到了更细腻的体现。

3、网易云音乐– 乐评地铁

互联网文豪聚集地——网易云音乐和杭港地铁一起打造了“乐评专列”，把评论区的扎心故事搬进了地铁。在城市里，地铁承载的不仅仅是乘客，还有他们在这个城市打拼的孤独和疲惫。看着那些写在列车上的乐评，就像在看自己的故事，引起了大众的共鸣。

4、衣二三 - 《我的职场秘密武器》

共享时装平台衣二三发布了一支视频广告，讲述了一位职场萌新通过不凡的穿衣品味成功转型“杜拉拉”，走上职场巅峰。视频节奏紧凑，风格时尚，短短几分钟却带出了电影的节奏感。虽然其中的价值观引起了争议，但是丝毫不影响这支视频横扫年轻职场女性的朋友圈，共享时装也开始进入大众的视野。

5、OPPO - 《周杰伦的2000W个故事》

每个80后和90后的心中都有几首不断单曲循环的周杰伦歌曲。在这个冬天OPPO推出了一支视频广告，代言人周杰伦化身可以找寻记忆的魔幻音乐家。视频里面通过小镇名字、主角名字和背景音乐等等小细节，致敬那些年我们反复听的经典曲目，就像《最长的电影》终于拍出了温暖的结局。

6、杜蕾斯– 感恩海报

杜蕾斯这个文案界的老司机又在感恩节出来搞事情，发布了13张系列海报，感恩它的老朋友们——箭牌口香糖、士力架等等。文案没有对产品进行鼓吹，每字每句都是杜蕾斯“诚挚”的感谢，最后成功引起了网友的围观。尽管是单向的“联合”，不少品牌还是给出了回应，还有品牌主动来“勾搭”感谢杜蕾斯，一时间感恩节成了品牌们互动的舞台。

7、百雀羚– 《杀死时间》一镜到底长图

作为一个具有悠长历史的国民老字号护肤品牌，百雀羚却喜欢各种新潮的表达形式，例如推广母亲节“月光宝盒”的一镜到底长图。长图走的是复古民国风，一位身着旗袍的窈窕女特工穿过上海滩的街道执行刺杀任务。她在穿梭大街小巷时，我们不禁疑惑，她究竟要刺杀谁？直到最后谜底揭晓，才发现原来最大的敌人是“时间”。一下子整个故事变得合情合理——护肤品牌与“时间”为敌，而传统又具有风情的画风正是百雀羚品牌形象的体现，百雀羚在“年轻化”上的不断尝试，终于成功地刷新了在大众心中的定位。

8、奥利奥– 定制音乐盒

奥利奥为了造势天猫超级品牌日，推出一款定制奥利奥音乐盒，吃一口饼干就能换一首歌。复古的外形加上奥利奥，如此萌物一经开售马上断货，二手市场更抬到了两三百元的高价。

9、阿里巴巴– 双11鬼故事H5

阿里智能设计平台推出的一支名为《双 11 前，秋裤厂经理深夜给女设计师打电话……》的H5，用黑色背景、彩色字幕再加上贱贱的、带有口音的对话录音，带出了逼死设计师的经典甲方语录，只为传达一条信息：阿里人工智能设计师鲁班活好耐操还便宜！

10、抖音– 当名画遇上抖音

上线不到一年的音乐创意短视频 App抖音推出了一个H5，把严肃的世界名画装进抖音，加上舞蹈和剪辑让视频变得鬼畜搞笑，世界名画就此抖抖抖起来！

在如今这个以品牌力制胜，视觉营销致胜的时代，各家品牌可谓出尽大招，满足目标受众视觉+脑洞动物的口味，不断以优质内容赋能品牌营销，在品牌营销这个竞技场上争相出彩。从线上到线下，2017年这场营销大战可谓是又刷新了行业的新高度，奏响了当代品牌营销的非常之音。各路品牌那么多，但真正能在受众心中沉淀的必然是出彩的创意加上精准的洞察，眼看2017年就要走向尾声，接下来的双旦营销战役又将马上开启，各家又将上演怎样的独家戏码，就让我们一起期待吧！