跨年背后的UCG短视频江湖

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2017年各大卫视的跨年晚会荧屏大战已落下帷幕，观众们在轮流切换频道“数星星”的同时，也一定注意到了在各家晚会上频频露脸的火山小视频、快手、抖音等几个短视频金主。

在诸多金主当中，火山小视频最壕，不仅冠名了湖南卫视跨年，还赞助了东方卫视和江苏卫视，近乎承包头部卫视；快手在浙江卫视30号、31号晚的“领跑”和“思想跨年”两场晚会中均有曝光；抖音则在浙江卫视跨年晚会期间推出了华少、伊一拍摄的一段搞笑广告。

其实，回顾2017年一整年，短视频企业就已经以“新晋金主”的身份逐渐占据了各大卫视荧屏以及视频网站头部综艺。比如，快手赞助了《奔跑吧》《中国新歌声》《吐槽大会》《明日之子》等，火山小视频赞助了《天天向上》《快乐大本营》《极限挑战》《爸爸去哪儿5》等，抖音则赞助了《中餐厅》《我想和你唱》《明星大侦探》《中国有嘻哈》等等。

短视频企业简直是哪里流量高就把钱洒向哪里，投放价格动辄过亿，土豪金主形象直逼霸占荧屏的手机类品牌。

俯瞰整个短视频江湖，可以说，活跃在卫视跨年晚会荧屏的快手、抖音和火山小视频，也正是目前UGC小视频领域里最引人关注的三个玩家，UGC小视频也是短视频领域最为活跃和竞争最为激烈的焦点。

先说快手，快手惊人的发展轨迹一直被互联网人频频分析。2011年3月，快手的前身GIF快手诞生，当时快手只是一款用来制作分享动图的手机应用，2013年10月快手正式确定转向短视频社交领域，自此快手的用户开始了迅速而稳定的增长。据快手官方资料显示，2015年6月，快手用户就突破1亿，而仅仅8个月后，快手用户就达到了3亿，增长速度之快让人叹为观止。

2017年3月，快手宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资，此前快手还曾获得过百度的投资，拥有BAT中两家巨头作为后盾，快手的步子买的更大了。2017年，快手营销力度加大，开启了又一波强劲的增长，最新数据显示，目前快手的注册用户达7亿，日活达1亿，每日用户原创短视频上传量超过1000万条。

再说抖音，2016年年中今日头条内部孵化的新团队成立，同年9月抖音正式上线。

经过产品打磨，到2017年春节后，今日头条大举压上资源开始重点发展抖音，将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目，当然也包括今日头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证短视频内容的分发效率，抖音也很快成为了今日头条战略级产品。

根据抖音官方介绍，抖音是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。其实抖音与此前一下科技名噪一时的短视频应用小咖秀有些类似，但不同的是抖音用户可以进行一些简单有趣的视频编辑，比如特效反复、闪一下、慢镜头等技术，这也让抖音短视频更具创造性，可玩性高，自然用户粘性也更高。

2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，并宣布将于抖音合并，合并后双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。这为抖音的海外布局又进行了加码。

今日头条旗下的另一款短视频——火山小视频的定位则是直接对标快手。据一些媒体透露，火山小视频从快手中拉了一批头部KOL进驻，产品界面本身也非常像快手。不同的是，火山小视频同时拥有直播功能。这让火山小视频就像是快手和陌陌的结合。值得注意的是火山小视频的主播不像映客直播那样有那么强的头部效应，很多直播观众数量很少，但同时也让火山小视频的直播互动氛围很好。另外，同陌陌一样，火山小视频让直播真正具有了社交属性，通过将附近的直播推荐给用户，让用户之间有了更多的黏性互动。

另外，跟快手不一样的是火山小视频的用户运营。在火山小视频内，发小视频就能挣钱，用户可以随时提现。据悉，一个普通的15s小视频就可以挣得200多块，甚至更多。而相比之下，快手没有这样的用户激励机制，平台上所有用户行为均为自发行为。这样的平台机制，导致了快手网红变现难度大。现金补贴模式的火山小视频对网红和普通用户的吸引力已经逐渐危及到快手。

同时发力抖音、火山小视频，可以说今日头条的原因很直接，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费已经逐渐转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC小视频。无论是火山的补贴开道，自下而上抢夺农村市场，还是抖音高调打出网红造星的旗号，看上去都是意图围剿快手。

不过，快手在占领市场方面比抖音、火山小视频早了好几年，如今在两大产品迅猛的攻势下，依然能够保持着每日稳定的活跃度，优势也不是其他产品短时间内能够超越的。并且，快手也在想法稳定和拓展自己的用户。

毫无疑问，短视频是2017年资本市场的新宠，多家短视频类内容产出方和应用获得融资数额在千万级甚至亿级，其中有优质短视频内容IP，也有短视频制作与社交分享工具。腾讯投资快手、阿里支持新土豆，目前微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台均在发力短视频领域。

实际上，短视频“受宠”的原因是多方面的。帮助用户“消磨”时间是短视频的一大优势。移动和碎片化，都改变着用户的观看习惯，相比需要连续时间观看的长视频，消耗碎片化的时间的短视频，更符合快节奏时代年轻人群的需求。可以说，抓住短视频，就抓住了年轻人。

快手、抖音、火山小视频三大定位年轻用户的UGC小视频应用在卫视跨年晚会上就已经由暗战升级为了明战。可以预见，在已经到来的2018年里，三大短视频应用的竞争势必将更加火热。