赶集网&内涵段子打造了一场关于薪资的“吐槽

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年底了，最近在网上看到不少关于“2017年，你挣了多少”此类话题的讨论，这个时间节点的网友们仿佛都能轻易找到各自生活的槽点，回忆、吐槽、怀念，似乎不说点什么仿佛就与时代脱节，有对过去一年的调侃，也有晒车晒房的炫耀，还有对自己以往付出的肯定……

此外，还有许多微博大V也纷纷加入话题的讨论，关于对过去一年薪资的讨论一时间席卷网络，更多的是对自己付出的肯定。微博段子楼提到，“今年我挣了三个亿，生容易，活容易，生活真的不容易”。

而这场走红的关于2017年挣多少钱的“吐槽运动”其实是由赶集网联合内涵段子举办的，他们为了让更多的用户参与，还特意采访了基层服务职业员工，制作了一组真人式创意海报，用“冷幽默”的方式引发大众对自己过去一年的思考。

那么，一个由网友吐槽为主的话题活动如何成功演变成一场品牌联合营销事件呢？挖掘背后的亮点及模式，便不得不为两个品牌的营销打CALL。

1. 找准突破点，借节日之势引发情绪共鸣

现在，很多品牌的营销对于新年这样的节日只停留在一波又一波的促销活动，以及向用户的强势曝光。这虽然借上了节日这股“东风”，但缺少点燃用户的一把“火”。用户往往处于一个无情绪感知的状态，那就更谈不上对品牌价值观的认同以及品牌好感的提升了。而赶集网和内涵段子这次选择在一年之终，新年伊始进行这场“2017年，你挣了多少”的营销活动也是颇有心机。对于用户来说，这个时间点大家往往会盘点一年来的付出与收获，尤其是薪资，无论是炫耀还是吐槽，都需要情绪发泄的出口，而这次营销正捅开了这个出口，使得用户参与的积极性持续上涨。在这个新媒体时代，一个好的借势营销，一定是能在恰当的时间点精准触发用户情绪，引起用户的共鸣，这是品牌能否进行高效曝光与渗透的前提。

2. 释放UGC，制造“滚雪球”式内容传播

聪明的品牌往往会选择自己和用户站在一起，给用户一个情绪释放的出口，然后引导用户自发产生内容。品牌利用优质的UGC进行传播，其实更能戳中情绪痛点，人群锁定也能更加精准，让活动更具传播力。此次活动中，赶集网微博评论区的扎心回复更让人印象深刻，引起许多网友集体点赞。

而且，用户在流露各自真实情感写照的过程中，还与其他用户产生了交流，并在线上对内容进行了积极的分享。以“用户的心”去打动“更多用户的心”，这引发了UGC内容成“滚雪球”式传播，品牌活动进行了多重曝光。

此外，其实优质的PGC内容也可以做到与用户感同身受。在此次的营销活动中，赶集网和内涵段子的品牌联合海报正是如此。比如外卖员职业的PGC海报文案， “跑了几万单，存了好几万，却没点过一次外卖” ，这对于那些冒着严寒酷暑，穿梭在城市大小街道的外卖员来说，情绪上略显无奈的文案却揭示了这群人的真实心态。在互联网传播的过程中，用户自身内容的创造力与影响力有时远大于营销本身，这一点值得借鉴。

3. 基于用户共通，联合营销产生品牌溢价

对于成功的品牌联合营销，最重要的就是双方拥有高度重合的同类用户群体。而此次赶集网与内涵段子的联合营销正是以用户属性和喜好为出发点，借助双方资源和渠道共享，让双方的品牌都得到了极大的曝光。对于赶集网来说，作为国内最专业的蓝领招聘平台，品牌要关注的不仅仅是用户的求职状况，更要关注用户的精神世界，进而拉近用户好感。此次活动通过内涵段子的渠道，精准地触达了用户群体，给用户自由吐槽、释放情绪的空间，并引导用户建立“上赶集网，找高薪工作”的品牌认知，树立了一个亲切可信赖的品牌形象。对于内涵段子来说，在段友们自由创作、传播、分享、评论中，独特的社区文化加上与用户自身利益相关联的话题，延伸了其话题活动的影响力，提高网友参与积极性。同时，它也借助赶集网等多重渠道，使得品牌辐射到更多群体。正如一位段友所说，“既要高薪的工作，也要高兴地生活”。此次品牌联合活动正是让用户体会到了这一点。整个活动形成1+1>2的效果，产生了良好的品牌溢价。

一场深入用户内心的品牌联合活动确实应该是这样，基于用户共通，找准情绪点，引导用户互动传播，再加上双方品牌进行优势互补，最终树立起丰富、立体的品牌形象。2017年已经过去，有些人觉得将薪比薪是痛苦的快捷方式，但是高薪的工作也一直是每个人的flag。作为一个专业的蓝领招聘网站，赶集网近几年在不断深耕基层的服务人群，为他们提供优质的招聘服务，帮助他们实现职业理想。而这次营销也成功地引导了用户从关注去年薪资情况到新的一年寻找高薪工作的思想转变，将赶集网的品牌功能进行了深入渗透，实现营销价值的最大化。最后，希望每一个人都能在2018年有更高的收入。