搜狗勇夺梅花创新年度大奖，IP+品牌开启创意营

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11月15、16日，第七届梅花网传播业大展，暨第五届梅花网营销创新奖颁奖仪式在上海隆重举行。本届梅花营销创新奖邀请到了众多业内知名企业与领军人物，旨在向行业上下游展示传播业的年度变革与进步，同时也将表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。

在今年的梅花网营销创新奖上，搜狗凭借多个创新营销案例，一举斩获包括梅花创意营销年度大奖在内的多个奖项。作为特邀嘉宾，搜狗品牌广告产品部总经理李华北带来了以 “捕捉输入瞬间所想，定义聊天场景营销”为主题的演讲，与参会的广大营销精英一同分享了搜狗在营销创新上的心得。

随着互联网技术的发展以及媒体形态的丰富，营销形式手段日益多元化、复杂化，如何寻找到精准的用户，挖掘出真实的用户需求，成为摆在品牌主和传播渠道面前共同的难题。而在这种情况下，用户每日使用频次非常高的输入法，释放了巨大的营销潜力，成为了人们真实需求的感知者和品牌营销的直接入口。

在分享中李华北指出，输入法不仅是单纯的输入工具。他认为：“人们在聊天中其实覆盖了十分广泛的消费场景，例如电商、餐饮、美容、房产、理财、教育等。而搜狗输入法可以感知用户的这些需求，并进行信息的分析和推荐来满足潜在的需求。”以雪佛兰新品“科迈罗”上市为例，李华北介绍了搜狗借势大IP，为品牌主量身打造整合场景营销的解决方案：

《变形金刚5》上映期间，用户使用搜狗输入法输入“雪佛兰”、“科迈罗”关键词时，会分别出现雪佛兰官网文字链、车型图卡片；更为炫酷的是，在《变形金刚5》热映当天，输入“变形金刚”时，在手机键盘上会闪现出科迈罗版大黄蜂的变形动画，带来强烈的新鲜感和视觉冲击。搜狗输入法在手机键盘的方寸之地完美的演绎了“科迈罗=大黄蜂”的品牌关联，不仅迅速加深了潜在用户印象、认知度、好感度，还凭借“沉浸式”体验，快速形成了霸屏之势。

（搜狗品牌广告产品部总经理李华北）

庞大的用户基础、蓬勃的创造力是品牌青睐与搜狗合作，试水新玩法的重要原因。而得益于领先的人工智能技术优势，搜狗在移动营销领域持续创新，不断帮助广告主在品牌信息传达上先人一步。

在分享中，李华北还指出，移动互联网营销手段的创新发展，将帮助品牌主以更加高效的方式找到真正的用户，而AI+大数据技术+使用场景+创意的场景营销，将是未来移动互联网营销的发展趋势。作为行业的创新者，搜狗也将凭借敏锐的洞察和积极的探索精神，深入挖掘输入场景营销潜力，结合品牌诉求带来更多创新的营销方式，从而实现更大的商业想象空间。