百度大数据为您解读PC电脑行业市场

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【PC行业发展现状】

从2012年开始一直到2016年，整个PC行业的市场表现一直呈下滑趋势。也正如此，你可能会听到一些“PC将死”的论调，确实，整体市场表现不佳是不争的事实，这个无可辩驳，但着实没必要太过悲观。下面我们就用百度的大数据来看一看行业现状，读完这篇文章后，你会发现实际情况并没有想象中那么糟糕。游戏本、商务本的快速成长，将成为未来带动整个PC行业前行的引擎。

从行业整体检索趋势来看，17年华为入局PC，拉动了整体行业的检索趋势，但18年新品上市力度较小，同比检索量下滑25%。同时，作为成熟行业，PC用户认知度整体偏高，品牌词检索占比达到64%（对标新兴行业-智能机器人，品牌词占比只有30%）。大部分的消费者都会直接查找中意的品牌。这也给各大品牌主带来莫大的安慰，你们的广告费没白花，用户的品牌倾向性还是很高的。

接下来，我们就看看哪个客户的知名度拔得头筹。其中，三大品牌联想，苹果，戴尔稳居行业前三。而黑马非华为莫属，王牌潜力尽显，华为利用在手机领域的优势，刚刚进入PC行业就稳居行业第四的位置，成就喜人。而去年飞跃最大的惠普，今年检索谣言 危机公关份额没有明显变化。

从类别上看，受电竞行业及移动办公关新闻传播公的影响，各个笔记本厂商开始发力游戏本和商用本，而家用本的占比开始小幅缩水。

下面我们就看一下这三大类笔记本的人群差异，从品牌认知度来看，游戏和商用人群是最专业的两类人，他们很清楚的知道自己的需求点是什么，所以一上来就会搜索品牌相关的关键词。从人群分布来看，商用人群较家用和游戏相比，明显倾向于PC端。

接下来我们根据不同的笔记本类型，看一下不同领域的发展情况：

家用电脑

家用电脑行业中，苹果检索量依然优势明显，各大品牌份额没有太大波动。

从市场分布来看，国际品牌倾向于一二线城市，联想的市场下沉优势明显。

就关注点而言，轻薄，便携是苹果和宏基用户特别关注的重点；性能和口碑是华硕，惠普和戴尔品牌用户关注的共性；价格是联想用户关注重点。

商用电脑

说到商用电脑，不得不提的就是华为，华为利用本身的品牌优势，将在智能手机领域积累的极度成熟的工艺设计力和科技创新力入局PC，打造了时尚新商务的Matebook，一入市直接稳居行业第一（用户检索量，非销售数据）。联想Thinkpad检索量同比下降5%。DellVostro 17年宣传力度加大，品牌检索量大幅提升，从而拉动了dell商用系列的检索占比。

从地域分布来看，华为借助原有品牌知名度及渠道铺货的优势，市场下沉优势明显，超越了老牌厂商联想。而国际品牌更倾向于一二线城市。

就关注点而言，华为主打的时尚商用系列笔记本更倾向于时尚，Dell用户更注重安全，联想和HP更关注口碑和价格。

游戏电脑

游戏电脑行业，戴尔外星人继续保持首位优势，但搜索份额被其他品牌抢占。6月惠普暗影精灵3上市；技嘉7月6号发布高端电竞品牌AORUS；华硕在IFA2017上一口气推出了 9 款“玩家国度”（ROG）系列游戏笔记本新品，ROG冰刃GX501在7月底上市；7月26日机械革命山海幽灵z1上市。各大游戏本商场纷纷在暑期发力，拉动了品牌占比。从价位来看，游戏人群不愧是有钱有闲的人，60%+的人关注的都是万元以上价位的笔记本。

就地域而言，受收入水平的影响，一二线城市消费者更关注高价位游戏本，而三四线城市则倾向于关注低价位游戏本。

就关注点而言，随着笔记本价位的提升，消费者对笔记本的需求也在进一步升级，从基本的散热，价格上升到显卡，鼠标，键盘。

【PC行业的未来在哪里】

机会一：“电竞行业的火爆，带来游戏本的春天”

电竞可能是这几年热钱投入较多的几个行业之一，当然，那些资本大鳄并不是挥舞着钞票的傻子，背后数以亿计的游戏玩家才是真正让他们不惜往里边砸钱的根本。得益于电子竞技产业的火爆，游戏本这条线成为了各家PC厂商关注的焦点。作为面向游戏玩家所推出的笔记本品类，游戏本背后的市场非常广阔。而就目前来看，虽然各游戏品牌的出货量数据都非常可观，但远远没有达到饱和的状态。

机会二：“移动办公的兴起，传统商务本走向轻薄时尚”

随着移动办公的兴起，人们对于笔记本产品的便携性也提出了更高的要求，傻大笨重的传统商务本产品无疑已经不再符合当前用户的使用诉求。轻薄本凭借着极其出色的便携性以及不错的性能表现，正在获得越来越多商务用户的青睐。

机会三：“PC Refresh笔记本换新季”

虽然PC的用户并非像手机用户那样，特别是追逐iPhone的用户一样，每年都会去更新自己的电子设备。现在依旧有很大一部分人群在使用2011、12年入手的老旧笔记本。纵然笔记本的更新换代周期相比智能手机要长很多，但是你架不住各种应用软件的持续更新，导致老古董笔记本的使用体验变得相当糟糕，自然换新也是情理之中的事情。

就这部分需要换新笔记本的用户群体来讲，他们更多的还是延续一贯的使用习惯，不需要多强的性能表现，只要机器用着不卡顿，能够满足日常的影音娱乐即可。其实这个道理大家都懂，笔记本更新换代是必然的过程，但是这个过程并没有固定的时间，如果想要此类用户在2017年去做出换机的决定，显然需要一剂强有力的催化剂。

在今年8月，Intel举办了第八代智能英特尔®  酷睿™ 处理器家族发布会，第八代酷睿带来的超强性能和‘快、薄、乐’的特性无疑为这个市场来带了强有力的催化剂，各大PC厂商跃跃欲试，将推出搭载第八代酷睿处理器家族的产品。

整体来看pc行业市场未来发展中也蕴藏着众多新的发展机遇，我们期待18年会有新的爆点带给我们惊喜。