直播趋于平静，短视频能从中学到什么？

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“短视频”和“直播”是近年来最热的2个词，稳定发展的短视频在16年被直播半路截胡，抢去些许风头。今年随着直创意热店播的冷静，短视频又重新站在风口浪尖上。短视频和直播存在一些相似性，都是内容影像化的方式。直播和部分短视频承担着打发时间的功能，受众也多以90、00后为主，较为年轻化，等等。也因其受众群体有较大的重合性，两者积极抢夺市场。除了共同点，它们有哪些差异，短视频能从直播身上学到什么？

短视频VS直播，有什么不同？

直播解决的是打发碎片化无聊时间、缓解孤独、视频社交等多个需求。短视频的定位则是快速获取信息量，提供各个领域的内容，并不断精细化。定位分化了两者的侧重点。基于此前提，短视频和直播在各方面的表现有所不同。具体差异为：

其中消费行为、互动性上的差异蕴含着较大的信息量，影响着其商业价值的判定。

短视频的生命周期更长

短视频的内容消化快、种类多、分享价值高。内容因为精心编排而紧凑有料，有价值的信息量值得反复观看。一般只要内容优质，曝光正常，都能吸引到稳定的目标受众，粉丝黏性较高。当短视频结束后，其引发的二次传播可以继续吸引观众。短视频往上游走可做内容付费，往中游走可以打造节目/个人品牌，发展衍生品，往下游走可接广告做电商。

(《虎妈潘潘谈育儿》待产包排雷 by卡思数据)

与碎片化浏览的短视频不同，直播受限于时效性和观看场景的私密性。虽然及时互动性强，但观众的价值较低。直播的吸引力依赖于内容发起者的号召力，收入依赖打赏，当直播结束后，影响力也就结束了。部分头部主播会发展电商，但因同质化严重，独特性和辨识度并不高。

直播与观众的距离更近

短视频的互动相较直播要弱势一些，评论被节目/作者直接回复的几率比较小，没有形成交流的模式，沟通被割断。即时互动性强的直播就很有优势，观众与主播同处直播间，可随时沟通，意见可被快速回复。观众的表达欲被鼓励，随之保持连续性互动，这也是打赏比短视频多的原因之一。

（《熊叔厨房》淘宝直播 ）

短视频和直播都有其各自的优势，在自己的主场里风光无限，如今年Q1净营收同比增长421%的陌陌。不过相比各自圈地抢夺市场，目前短视频与直播正在逐渐走向融合。映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播已上线短视频功能，而快手、抖音、美拍、秒拍也在APP中新增直播功能。

直播有哪些优势可供借鉴？

定期直播以强化KOL人设

当观众被节目吸引后，会产生进一步了解KOL的需求。KOL可通过直播，与粉丝积极互动，并适当展露日常。这样既满足了观众，也有助于全方位多角度地表达自己，塑造更加立体的形象，扩大吸引力的传播。如何护肤品营销判断观众是否想了解更多？内容创作者可在节目中、运营过程中抛出问题，收集观众的反馈以评估。还可发布NG片段、简单的程序KOL日常等花絮，与其他视频对比各项数据，判断观众的感兴趣程度。

（节目播放量趋势 by.卡思数据）

聚集粉丝，构建社群

社群除了佐证影响力积累人气，还为内容创作者提供着多种价值，如产品内测、商业变现等。集结并管理粉丝，制定良性的模式，在吸引新粉丝、优化节目内容、提升粉丝忠诚度等方面抢占优势。直播可在一定之间内，将粉丝聚集在一起，打破空间的限制。节目可借此机会组建社群，并形成有效的社群培育机制。

（papi酱直播，在线人数可观）

当然，直播也可以吸收短视频的优势。前期采用短视频的形式做人设介绍，吸引观众进入直播间。确定一个主题，进行即时的体验式分享，可以是户外探险，互动教学等，维护粉丝的新鲜感和参与感。短视频、直播有各自的优势和不足，其面临的挑战也不尽相同，期待两者在借鉴融合中达到更好的状态。