移动互联网的收割时代:小程序和直达服务

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这几年的移动互联网热潮诞生了很多移动好工长APP应用，但是由于移动APP开发、维护、推广成本高，且没有一定用户黏性的移动APP渐渐被用户从终端中卸载掉，因此很多初创企业都纷纷转型到小程序或者借助于公众号这样的平台。由于人性深处本身厌恶繁琐的事物，可以预见，未来小程序和直达服务将是移动互联网的收割时代，而这里面的赢家将包括终端生产商。

小程序特性：

1、用完即走：小程序（以微信小程序为例说明，下同）无需安装下载，且程序较小（一般小于1M）,用完后会释放，避免持续占据手机内存；

2、易于连接用户：微信平台上有大量的用户，基于微信平台，小程序容易获得更多受众，同时微信开通了“附近的小程序”功能，可以通过它找到周边商铺的小程序，方便用户快捷了解；

3、易于推广应用：拓展了二维码的能力，扫二维码可以直接打开一个原生应用的小程序，易于推广；

4、成本相对较低：小程序的开发、维护成本要远低于移动APP，因为类似兼容性、权限管理等问题由微信平台考虑即可；

小程序的使用情况：（摘录了TOP100之中的部分应用）

工具：王卡申请助手、小年糕、小电充电、群应用、群玩助手、群印象、街电、群里有事、群接龙、违章查询、表情家园、汇率换算助手、小睡眠、怪兽充电、卡娃音乐相册

零售：拼多多、蘑菇街女装特卖、京东购物、小米商城、京东到家

生活服务：手机充值卡、58同城、10086中国移动、美团

内容：有车以后、玩车教授、知乎、汽车之家、新华社微阅读

出行：摩拜单车、车来了精准的实时公交、神州租车、小蓝单车

旅游：携程、同程、去哪儿、华住酒店

餐饮：麦当劳、美团外卖、饿了吗、肯德基、星巴克

泛娱乐：腾讯视频、二更视频、爱奇艺、猫眼电影

金融：农行微服务、浦发信用卡

教育：网易有道词典

直达服务：即点即用，为用户提供的无需下载安装即可秒开使用的应用，当用户想使用一款应用或服务时，直接搜索相关关键词，搜索的结果中点击“秒开”按钮即可立即使用，直达服务让用户感受极速秒开体验的同时也会显著节省手机存储空间。

传送门：当用户开启了传送门这一功能（手机默认内置），用户可以在任何有文字的区域，通过简单的长按操作，触发手机系统对于文字内容的智能分析，不用离开当前应用即可得到如影评、百科、地图、分词搜索等信息。传送门结合直达服务，可以更加便利。

直达服务之中的各个应用类似小程序，不同的是直达服务的平台不是微信，而是手机厂商内置的系统，相较于微信平台，用户可以开机即用，使用起来更加方便快捷。目前小米的MIUI已经具备这种功能。

对比普通应用、小程序、直达服务的使用区别：

普通应用：曝光-》下载-》打开-》注册-》使用

小程序：曝光-》微信-》打开-》使用

直达服务：曝光-》使用

传送门+直达服务：长按-》使用

掌握了终端出入口，就掌握了未来的移动互联网，这是新一波“升维+降维”的打击，将是颠覆性的举动。升维了“小程序平台”，由原来的“应用程序平台”（如微信）升维至&ldquo中山市 网站建设;操作系统平台”，降维打击现有的所有传统“小”的“应用程序”。当然在直达服务的这一波浪潮过来之前小程序将会持续走红一段时间，毕竟构建直达服务生态需要应用开发商的大力支持。

总结：如果说“小程序”是互联网服务商（如腾讯的微信）的花开二度，那么“直达服务+传送门”则是终端生产商（如华为、小米等）的春天，甚至个人觉得，传统的运营商也会迎来一次小的改变，运营商与终端厂商合作，可以定制彩信、短信，基于手机操作系统做推广。