数字化搜狐视频亮相中国创新营销峰会，详解O

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12月13日，由《成功营销》杂志举办的2017中国创新营销峰会在北京举办。搜狐视频销售部副总经理冯郁梅现场发表“数字化的搜狐视频”主题演讲，详细阐述了在用户信息消费需求升级、智能科技加速发展、商业交易不断重构的背景下，搜狐视频在自制剧、短视频、智能大数据三方面的融合发力与营销探索。

自制剧 智造IP

搜狐视频创新引入Netflix模式，“大数据+自制”打造独有内容智造模型。依托搜狐矩阵大数据，搜狐视频对用户进行全方位的标签化解构，对用户的内容偏好进行多维度评估，并将评估结果应用于内容生产、运营和市场反馈的各个决策环节，持续优化，最终形成搜狐视频精品IP智造的闭环体系。

在此基础之上，搜狐视频将品牌价值与IP的内容价值相融合，从植入合作、联合宣发、IP授权、联合投资等各个角度与品牌实现合作共振。在植入合作方面，搜狐视频利用“TA追踪”产品追踪不同群体用户偏好内容，让品牌长期存于用户所看的内容中。通过“场景秀场”产品可以帮助品牌打通不同行业场景，在搜狐自制“视”界中实现自由穿越，从而加深用户关于品牌的记忆度与好感度。

为了让品牌更深度的共享强IP带来的商业价值，搜狐视频2018年还推出了联合投资型合作模式，所有参与联合投资的品牌都将可以获得联合出品、植入资源、投资回报等合作权益。

短视频 垂直深耕

搜狐视频多年来发力并领跑PGC短视频领域，目前积累了各行业细分领域的海量自媒体出品人，逐渐构建出完善的自媒体出品人体系和形态，包括以签约PGC出品人为主的头部PGC，聚焦垂直领域TOP级出品人的行业PGC，以及以细分垂直领域出品人为主的流量型PGC三个层级。

联合头部PGC，搜狐视频可以帮助品牌进行原生内容量身定制，联合优秀的自媒体制作团队进行衍生产品联合开发，以及全网的声量传播，全面打造品牌营销爆款。联合行业PGC，还可以根据用户关注的不同兴趣领域，结合如车展、漫展等行业大事件，为品牌造势狂欢。而联合拥有最庞大规模的流量型PGC，搜狐视频8200+出品人量级，可以为品牌带来每天近1亿VV的影响力。

智能大数据 品效合一

人工智能技术的进步和大数据资产的融合，让营销理解用户的真实意图变为可能。搜狐通过商业大数据的积累和计算模型学习能力的不断提升，不断创新大数据产品技术与应用，推动品牌营销的自动化，让品牌营销投放变得更加轻松。

例如，汇众2018产品利用人群标签锁定品牌的目标群体，实现对中产精英、时尚白领、次元之星、社会新鲜人、宝爸宝妈五大人群的定向投放，助力品牌实现人群精准触达。汇意2018产品利用内容标签实现场景触达，结合搜狐视频海量内容和全面覆盖的热门类型，实现各行业的定向投放。

此外，品牌还可以利用“福尔摩斯计划”，通过智能数据系统对搜狐视频剧集内容进行规模化的识别，以及精准化的竞品拦截，有效助力品牌在新品上市和促销传播期提升用户转化效果。

2018年，搜狐视频将品质内容、智能产品和商业平台全新整合，在消费者注意力稀缺的数字化时代，更有温度的触达用户心智，为品牌广告主们提供更加融合的智能营销服务，驱动营销不断升级，提升营销效果和效率。