数字化搜狐视频亮相中国创新营销峰会,详解O

时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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12月13日,由《成功营销》杂志举办的2017中国创新营销峰会在北京举办。搜狐视频销售部副总经理冯郁梅现场发表“数字化的搜狐视频”主题演讲,详细阐述了在用户信息消费需求升级、智能科技加速发展、商业交易不断重构的背景下,搜狐视频在自制剧、短视频、智能大数据三方面的融合发力与营销探索。

自制剧 智造IP

搜狐视频创新引入Netflix模式,“大数据+自制”打造独有内容智造模型。依托搜狐矩阵大数据,搜狐视频对用户进行全方位的标签化解构,对用户的内容偏好进行多维度评估,并将评估结果应用于内容生产、运营和市场反馈的各个决策环节,持续优化,最终形成搜狐视频精品IP智造的闭环体系。

在此基础之上,搜狐视频将品牌价值与IP的内容价值相融合,从植入合作、联合宣发、IP授权、联合投资等各个角度与品牌实现合作共振。在植入合作方面,搜狐视频利用“TA追踪”产品追踪不同群体用户偏好内容,让品牌长期存于用户所看的内容中。通过“场景秀场”产品可以帮助品牌打通不同行业场景,在搜狐自制“视”界中实现自由穿越,从而加深用户关于品牌的记忆度与好感度。

为了让品牌更深度的共享强IP带来的商业价值,搜狐视频2018年还推出了联合投资型合作模式,所有参与联合投资的品牌都将可以获得联合出品、植入资源、投资回报等合作权益。

短视频 垂直深耕

搜狐视频多年来发力并领跑PGC短视频领域,目前积累了各行业细分领域的海量自媒体出品人,逐渐构建出完善的自媒体出品人体系和形态,包括以签约PGC出品人为主的头部PGC,聚焦垂直领域TOP级出品人的行业PGC,以及以细分垂直领域出品人为主的流量型PGC三个层级。

联合头部PGC,搜狐视频可以帮助品牌进行原生内容量身定制,联合优秀的自媒体制作团队进行衍生产品联合开发,以及全网的声量传播,全面打造品牌营销爆款。联合行业PGC,还可以根据用户关注的不同兴趣领域,结合如车展、漫展等行业大事件,为品牌造势狂欢。而联合拥有最庞大规模的流量型PGC,搜狐视频8200+出品人量级,可以为品牌带来每天近1亿VV的影响力。

智能大数据 品效合一

人工智能技术的进步和大数据资产的融合,让营销理解用户的真实意图变为可能。搜狐通过商业大数据的积累和计算模型学习能力的不断提升,不断创新大数据产品技术与应用,推动品牌营销的自动化,让品牌营销投放变得更加轻松。

例如,汇众2018产品利用人群标签锁定品牌的目标群体,实现对中产精英、时尚白领、次元之星、社会新鲜人、宝爸宝妈五大人群的定向投放,助力品牌实现人群精准触达。汇意2018产品利用内容标签实现场景触达,结合搜狐视频海量内容和全面覆盖的热门类型,实现各行业的定向投放。

此外,品牌还可以利用“福尔摩斯计划”,通过智能数据系统对搜狐视频剧集内容进行规模化的识别,以及精准化的竞品拦截,有效助力品牌在新品上市和促销传播期提升用户转化效果。

2018年,搜狐视频将品质内容、智能产品和商业平台全新整合,在消费者注意力稀缺的数字化时代,更有温度的触达用户心智,为品牌广告主们提供更加融合的智能营销服务,驱动营销不断升级,提升营销效果和效率。

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