时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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自古深情留不住,唯有套路的人心。快速吸引观众点击视频,始终离不开标题和封面。图文时代过渡到视频时代后,观众的行为习惯也发生了变化。相比文字,观众第一眼更容易聚焦在图片上,视频封面担任起了吸引观众的使命。 通过小编观测节目,不难发现封面的质量对播放量有一定影响。一个成熟的封面,是从内容、字体、Logo入手,总结视频内容、提炼视频亮点,同时保持神秘感,引导观众点击。 (《papi酱》热门视频 ) 封面除了提升已有粉丝的点击率,还要吸引潜在用户,要做好被平台选进推荐位的准备。 以下面几个平台为例,可以看到短视频平台的展示尺寸相对较大,视频网站的展示尺寸较小。封面参照这个尺寸来制作即可,以下几个技巧通用于大部分平台。 (依次为今日头条、秒拍、美拍、B站、腾讯、爱奇艺) 图片内容 1.干净整洁 不建议选择白色做底色,容易在视频网站中跟背景融为一体,弱化存在感。同样不要过于花哨,尺寸有限的情况下,元素太多就会让观众看不清楚。也不要有各种外框、黑边,不仅影响观感,还浪费了一次展示信息的机会。 (边框影响视野) 突出封面里的重点内容,划分出层次,让整体更有辨识度。比如人像周围描个边,物体上添加个效果等。 (《观复嘟嘟丁酉版》优酷封面) 如果有悬疑、揭秘、监控类的内容,在图片上圈出亮点。帮助用户快速从封面上获得信息。 2.封面要与标题相符 封面和标题都很重要,但不是各自独立,要互相辅助。好的封面和标题会互相助力,让效果最大化。挑选封面时,首选视频中的画面,可以辅助一些图片作内容说明。 左边这只视频,封面没有表达出标题的信息。右边这两只就结合的比较好。 3.突出人物/情绪,强化反差 内含人物的视频尽量突出人物,人物戏份不多的,也要尽量带上,这是观众最容易产生代入感的对象。他们的表情、肢体语言,可以让观众最快速的捕捉到某种情绪。它们在封面中的作用,就等于标题中的标点符号(:!?)——调动情绪。 (《宝妈享食记》热门视频 ) 像影/剧评类、短剧类的节目,封面要表达出人物的反差,产生对比形成悬念,突出戏剧性,让观众产生好奇。 左边的黄渤透露出好奇的眼神,拿着一个物件在询问,而中间的女生眼神望向手中没有展示出来的物品,右边的黄渤表示吃惊、难过。2个人物之间发生了什么,引发观众的好奇心。 这组封面中,左边视频的标题是一个开放性陈述句,提出“发型究竟有多重要”。封面中,作者表达了重要,但是程度有多深,还要观众自己点进去得到答案。 右边这只视频,标题是疑问句“真的危险吗?”,出镜人物的脑袋四周围绕着各式武器,但没有开火,所以是否危险,并没有明确说出。 字体规范 1.字号要大 封面除非上了PC/MAC端网页版的焦点位,否则尺寸都很小。切忌不要是字数太多的长句,看不清还影响美观。建议只取简短的关键词,用不同的颜色形成区别,搭配人物的表情语言,展示信息量。 两张封面中的文字,左边的较大清晰可见,右边的只能看见“车子、升职”这两句,其他的就比较费劲,空间没有得到有效利用。 其次,注意文字的位置,颜色不要跟背景相近,容易看不清楚。 如左边这两只视频,清晰度、美观度高下立判。 2.封面文字≠标题 像美拍这样推荐区不显示标题的平台,可直接把标题压在封面上。除此之外,不建议封面上的文字跟标题相同,这样做是白白浪费了一个展示位。虽然观众有先看封面的习惯,但看标题理解内容的习惯也还在。 品牌包装 品牌是节目质量的背书,封面上的品牌元素不仅能让自身快速强化知名度,还能培养观众的观看习惯,培养其对品牌、系列的粘性。需要注意的是,不要遮盖主要信息,大小适中。 (《陈翔六点半》封面) 除此之外,内容创作者们可以多参考视频网站的综艺频道,这是各平台把控较严格的分类,平时基本上都是编辑自己选题作图。多看看官方认可的封面,就可摸索出其中的规律。 (爱奇艺综艺频道) 第一眼印象很重要,美化好节目的封面,让观众清清爽爽地点进来,获得舒适的观影体验。切忌不要做封面党,深度用户是商业价值的前提,为了眼前的利益而丢失观众的信任得不偿失。 |
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