《演员的诞生》，“剧中剧”营销

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三四天过去了，袁立与《演员的诞生》的战争还在持续，这是继金星之后，演艺圈又一场精彩的撕逼大战。

一面是“耿直”明星，一面是“心机”节目组，剑拔弩张的背后孰是孰非并没有人能说得清楚。只不过可以肯定的是《演员的诞生》这档综艺更加火了，无论这场战争的结果如何，从舆论反响上看，节目组的这波节奏带得是非常有力了。

《演员的诞生》是浙江卫视推出的演技竞演类励志综艺，节目以演技为视角，邀请章子怡、刘烨、宋丹丹三位明星担任常驻导师，由张国立担任推荐人，为有演技实力的演员搭建一个与顶级影帝影后面对面切磋演技的演竞平台。

从第一期#郑爽被骂不专业#，章子怡、刘烨意见不合的#殿堂级吵架#，到第三期演员#郑昊戏霸#，#黄圣依神一般演技#；再到最新一期袁立被节目组恶意剪辑，节目从首播至今就被各种尖锐话题所包围，截止今日，微博话题阅读量达37.4亿，持续占领微博24小时热议榜单14位，讨论量也高达1335.5万。舆论声量上一直领跑同时期播出的其他综艺节目，曝光率无人能及。

其实细心的网友不难发现，节目从播出前，就因为章子怡、刘烨、宋丹丹的加盟而话题不断，加之从第一期开始的各种“冲突”发生贯穿始终，这档节目真的可以称之为“新综艺营销的诞生”，下面让我们一起看一下它如何一步一步带节奏做营销的。

导师们自带话题

尽管最初节目组对《演员的诞生》的定义是一档为演员职业正名、探究演技的综艺，但在综艺大爆发的市场下，导师的邀请直接决定了节目的基调，不能太年轻，这样会受到演技的质疑，也不能太平凡，这样没有办法保证曝光度。那么从之后节目给出的章子怡、刘烨、宋丹丹三位导师加张国立作为推荐人来看，确实是花了一番心思。

首先这四位在演技上是绝对实力派，各自都有能流传于世的代表作。章子怡的《卧虎藏龙》、《我的父亲母亲》，刘烨的《硬汉》《北平无战事》，宋丹丹《我爱我家》，张国立《推广 注册康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》等等都是大众耳熟能详的作品。

其次，两位老艺术家与影帝影后的“三导+一推”搭配，很好平衡了整个舞台人员组合，满足了不同年龄段观众的需求。

再次，四位演员无论是从舞台上还是私下，都具有很高的话题性，宋丹丹老师和张国立老师就不说了，有他们在的地方，对老艺术家的话题就不会停止，刘烨因为感情和《爸爸去哪儿》，从过去的单枪匹马到父子组队，一直高居热门话题；而章子怡从泼墨门到诈捐门，私下国际章的负面消息从未停止，从跻身国际影坛，到国际国内奖项拿到手软，再到《中国最强音》、《最强大脑第四季》等综艺节目，她一个晒孩子的信息都能轻易上热门话题，真是不输给任何一位流量小鲜肉。

在节目开播之前，节目组就很好运用了这四位自带话题的明星特性进行了一轮曝光，如梦幻电影质感的主海报，以及导师个人的宣传片，还有邀请到影视幕后的工作人员来普及电影作品从拍摄制作到上映一系列的演员养成纪录片，这些都为之后节目的开播攒足了人气。

小戏骨小鲜肉轮番登场

既然《演员的诞生》定位是演技比拼，那么只看这四位导师怎么能够，节目组每一期邀请的不光有年轻明星参与，还有很多实力派演员，前者负责流量，后者负责品质，这样一开一收的表演，既保证了收视率也不会降低节目质量。

七期看下来，节目组邀请到的郑爽、曾舜晞、欧阳娜娜、王俊凯、任嘉伦、马可、毛晓彤、谭松韵等等偶像明星，都为节目贡献了十足的话题和个人流量，而周一围、刘敏涛、舒畅、翟天临、凌潇肃等老演员老戏骨们则通过高超演技赢得了网友的认可。

我们能通过这个综艺节目看到小鲜肉的不足，也能在实力派的演技中过足了瘾，当然那些既不是小鲜肉也不是演技派的就是另外一种话题了。

魔鬼剪辑

袁立被节目组设计了吗？答案是肯定的！无论撕的结果怎么样，它确实达到了传播的效果，剪辑师把正常的袁立变成了一个“神经病”，一方面是为了节目出效果，另一方面就是为了吸引大众眼球。

《演员的诞生》录了这么多期，每一期都有一个剪辑的观念在里面，那就是尽可能地去突出人物之间的冲突，就像是戏剧一样，只有冲突能带来感官刺激，才会让观众有看下去的欲望。正因为这样的冲突在，每一周的《演员的诞生》都会有不同的话题上一次微博热搜榜。

其实，无论是《演员的诞生》还是其他节目都会对内容进行搓揉再编辑，而这在国外的综艺里面也很常见。但此次引发矛盾的最电商运营什么意思大的问题是，当剪辑后的故事脱离真实，为了收视率不择手段恶意剪辑，就会引发多方不同的反应，演员不满意自己形象被毁，观众感觉被节目组欺骗，导师被怀疑造假等等。

冰冻三尺非一日之寒，我们也不难发现，《演员的诞生》从第一期开始就已经有了魔鬼剪辑的影子在里面，只不过那时候没有人像袁立那么直的表达出来。

一周一个“不专业”、“不尊重”、“没演技”、“轻浮”“戏霸”等等各种噱头话题占据了互联网头条，我们仿佛看到了节目组拿着做演员培训的旗子为自己自导自演了一场营销剧中剧。营销是好事，但因为噱头而走偏了的营销，节目微商引流的100种方法组就只能被勒令“整改”了。