搜狐携手林肯“以不同创不凡”

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面对竞争激励的汽车市场和越发挑剔的消费者，登陆中国时间不长的百年品牌林肯，如何从豪华系轿车品牌中脱颖而出？品牌突破传统试驾和单调评测的局限，带领消费者探索“以不同创不凡”，“探路不凡”，寻找天地间的不凡之力诠释林肯SUV家族的不凡之处，从而形成更具感染力和传播性的品牌内容。

来自普华永道的调研数据显示，全球经济处在衰退期，汽车市场经历了严重的下滑。但在中国汽车市场中，豪华系轿车表现抢眼，其品牌认知比较集中，以BBA为核心的车型个性分明，已经拥有比较忠实的用户群体。林肯想要在此类品牌中突围，需要拥有更具吸引力的品牌个性，而情怀则是基本倡导，因此，品牌提出了“以不同创不凡”，希望能够鼓励林肯的受众群体，坚持自己所坚持的，去做不一样的自己。

内容更创新

品牌需要转变在中国消费者心中纯商务用车的形象，搜狐根据林肯的车型特征为其量身策划了一次内容营销，通过3支预告片及1条完整影片共4支短视频，从感官引起用户共鸣。

具体来看，这轮品牌传播从“光影”、“声音”、“气概”联结车与人生，人们驾驭林肯前往青海湖，在这样独特至美的环境里，独立音乐人聆听不同声音的不凡节奏、摄影师捕捉不同角度的不凡之美、实力派演员领悟不同眼界的不凡气度，用人生定义车型性格。

三种不同人生定义了三款车型性格，汇聚三支预告片，最终打造出林肯SUV Family的不凡影片，通过视觉将崇尚自由、以不同创不凡的品牌声音进行呈现。Campaign以H5专题双端传播，通过网友点赞进行互动，帮助品牌收集有效线索，提升林肯的认知度与好感度。

传播有节奏

三支预告片传播后，便是一条完整的不凡影片。在有节奏的、不断深入的传播过程中，通过三款SUV车型即品牌SUV Family打动消费者，对品牌传播形象进行再包装，走进生活中，发现不一样的且更能引起关注的话题点，形成有效关注，从而提升品牌认知度。

互动易分享

本次传播在别具创意的内容基础上，还极其重视与用户的沟通与互动。首先，搜狐通过视频“点赞”行为调动微博微信等Social平台的热度。

此外，搜狐帮助品牌与消费者进行内容情感上的沟通，通过Campaign收集更多的潜在用户。最终，通过搜狐平台帮助林肯找到不同车型的受众，并用不同车型倡导的特点找到适合的输出角度，形成更具传播力的沟通内容和形式。

传播全矩阵

搜狐联动门户与视频，创新体验可选择广告、可跳过广告提升品牌好感，联手自媒体人，扩散影响。首先，在传播平台上，搜狐打通PC和移动端进行多屏整合，随时随地影响受众。

此外，搜狐通过精众营销的方式，将林肯的视频广告在搜狐品算大数据优效平台上进行投放，通过“可跳过”、“可四选一”的创新型广告形式，智能提升广告效果。在余热期，自媒体人通过多种角度进行背书，将品牌话题延续热度持续发酵。

活动效果

本次活动总PV量超过30亿次，四段不凡视频的观看次数约900万次，获得总点赞量突破2.5万次，帮助品牌广告主收集潜在用户800余名。

通过此次营销活动，媒体平台与品牌客户强强联手，打造了一条将不同进行到底的不凡之路，视频内容质量及活动热度超过广告主预期，进一步明确了品牌定位，并赋予品牌车型更加丰富的个性，在豪华系轿车市场中能够开辟更广大的市场。同时，也成功获取了来自汽车、财经、旅游等领域的消费者的持续关注。