教育出国行业信息流广告数据洞察

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行业概况

教育出国行业相较其他行业，一直处于相对稳定持续的增长状态，在2016年的年中和年末都有一个较大的增幅。从2017年来看，第一季度增势乐观，月环比增长率持续跑赢大盘。

从不同的信息流广告形式来看，教育出国行业以原生广告和三小图广告为主，其中，原生广告投放量位列第一，三小图第二，两者长期保持稳定高速的增长状态，并远高于大图和三小图。

 行业细分

从教育出国行业的二级分类来看，品牌广告中，主要集中于语言培训类，占了近九成份额。

不同于品牌广告，效果广告中，其他教育出国类占了超五成的份额，其次为语言培训，两者覆盖了效果广告九成的市场份额（其他教育出国66%，语言培训24%）。

而在广告表现方面，品牌和效果广告有一个共同的特征：其他教育出国类表现突出，在两边的点击效果上均位列第一。

其他教育出国类别中主要集中于成人学习，广告内容涉及成人教育、自考、证书类培训等，该类目综合来看，广告效果良好，拥有巨大潜力。

不尽相同的是，在品牌广告中，企业形象和语言培训类广告效果较好，分列第二和第三，但两者在效果广告中并不理想，反而是国内院校和留学出国表现更为突出。

 广告形式

教育出国行业有四种广告形式：大图、原生、三小图、下载。

总体来看，品牌和效果广告均以原生和三小图广告为主，占了超九成份额。不同的是，品牌广告中三小图居多，而效果广告中原生广告位列第一。

广告效果方面，三小图在品牌和效果广告中点击表现最佳，原生广告表现次之，大图广告在品牌广告中效果较好。