体验&跨媒体&精准定向 搜狐摘得第九届金网

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9月21日，“第九届金网奖颁奖盛典”在北京隆重举行，搜狐公司凭借 “宝马新青年摇滚三十年”案例一举摘得直播营销类金奖，“金龙鱼阳光葵花籽油•搜狐明星阳光公益跑互动营销”案例、“世界这么大，携程带你走”案例，分别摘得公益营销类、电商O2O类铜奖。

伴随内容化、智能化、场景化、全链路、全周期的数字营销新时代的到来，金网奖坚持“营销让人、生活与商业完美融合”的初心，甄选年度优秀营销案例。本届评委团成员涵盖了品牌主、数字营销机构、广告代理公司、学术界、媒体以及第三方数据分析公司等不同机构，来自多方的声音让评审更加专业和公正。

体验式内容营销吸睛，线上线下多平台覆盖

在摘得直播营销类金奖的“宝马新青年摇滚三十年”案例中，搜狐抓住2016年全新宝马X1上市恰逢中国摇滚三十年这一传播时机，以摇滚精神与宝马X1“敢作敢为”的车型精神高度契合为策略洞察，分别对应宝马不同的车型特点，为品牌策划了5场线下落地的演唱会，将每座城市的特点、不同的车格、产品功能以及摇滚音乐人与目标消费者进行匹配。

同时，搜狐在线上实时直播，通过这一最热门的互动方式，吸引线上用户参与到活动中并与品牌互动。搜狐新闻客户端开辟“摇滚”频道，形成互联网最全的摇滚信息集散地。该频道汇聚摇滚内容和宝马X1资讯，吸引用户，助力品牌试驾招募，从而使品牌信息引爆网络。同时，通过“频道订阅版块”与“摇滚相关文章页来源推广”，分发与扩散品牌内容，并使品牌信息精准且足量的覆盖目标用户。

另外，双端专题以摇滚人访谈录（图文、视频）、摇滚时间轴音乐集（音乐）、摇滚图集等多重形式全面呈现内容，创新专题设计，增强内容吸引力。而汽车品牌专区充分展示车型亮点，PC+APP双端招募为品牌试驾实现引流，并在实时直播摇滚演唱会现场时充分露出品牌信息，从而打造出了环环相扣的体验式内容营销。

移动端互动有效沟通，公益助推品牌美誉度

在摘得公益营销类铜奖的“金龙鱼阳光葵花籽油•搜狐明星阳光公益跑互动营销”案例中，搜狐以金龙鱼阳光葵花籽油代言人——黄晓明、Angelababy为核心，通过对品牌受众群体的行为进行数据分析，结合流行的跑步热潮，打通移动端主流媒体和知名跑步APP，实现消费者互动闭环。搜狐以移动端为核心，配合网络媒体、跑步APP、跑步平台、论坛等媒体进行推广。利用明星视频、创意H5、APP深度定制、专题、频道内容定制、社会化营销、KOL炒作等主流推广形式提升了互动参与度。线下，搜狐组建5大明星跑团，号召网友共同加入“跑向里约”挑战，1公里=1L油，一起用跑步里程向贫困地区的母亲们捐赠葵花籽油，吸引更多人关注公益、关注金龙鱼，让爱心延续，提升品牌关注度和美誉度。

精准定向差异化投放，多种组合拳优化效果

在摘得电商O2O类铜奖的“世界这么大，携程带你走”案例中，携程选择搜狐汇算平台，依托搜狐DMP大数据整合技术，并借助精准定向能力及优化策略，选择重点产品线，配合企业营销节点，最终实现高效的转化。搜狐汇算通过分析不同维度数据，不同时段携程用户的转化情况，不同地区不同产品携程用户的活跃程度，不同资源位的点击率，以及不同频道不同人群标签的消耗情况，有针对性的进行组合优化，形成多种组合拳，诸如一线城市+酒店素材+大图信息流，二三线城市+旅游景点+旅游人群等，效果卓著。

另外，搜狐汇算通过实拍、场景类等原生创意给予用户真实感，以诙谐幽默的文案拉近与用户的距离，为携程创造出更大的传播价值。

作为最具互联网精神与特质的奖项，金网奖表彰能够以人为中心，组合运用多元化媒介，从创意、策略到执行，实现营销的触达、互动、效果的完美统一，推动智慧新生活、未来新商业的达成的优秀案例。本次金网奖案例的申报数量为 936 件，竞争激烈程度远超历届，此次搜狐成功摘得金奖，充分证明搜狐营销在促进广告体验和用户体验的无缝融合上所取得的成绩。