刷脸识人——汽车AI营销竟可以这样玩

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导读：全新梅赛德斯-AMG 43系列在大中华区首发期间，百度以人脸识别技术匹配车型调性，对受众进行精准细分，打造了全新的体验式营销。

9月25日，为全新梅赛德斯-AMG43系列上线了一项 “刷脸选车”的营销互动，这是汽车品牌与人脸识别技术的首次结合，也是继去年新一代车型项目与百度语音合作后再一次基于人工智能的创新探索。今天百度君就带您深度揭秘全新梅赛德斯-AMG43系列和百度人脸识别技术合作的背后的力量。

以“貌”取人，近距离了解百度人脸识别技术

什么是人脸识别？？？

简单来说就是通过算法识别脸部的结构信息，并判断被识别的者的年龄、肤色、性别、表情等特征。人脸识别的主要应用是1:1的人脸比对和1:N的人脸查找。

百度人脸识别拥有99.77%的超高识别率，意味着无论你是哭、是笑，甚至是10年、20年前的你，百度大脑都能识别。强大的人脸检测和比对能力、活体检测能力，让百度人脸可以广泛应用于金融认证、酒店安防、机场/车站/展会闸机等领域。

知识小贴士

IDL-FACE在人脸识别技术上业界保持第一，FDDB（FDDB是国际最权威的人脸检测评测平台之一），官方测评百度人脸识别技术位居榜首，登上世界第一的王座，百度人脸技术有以下四大技术优势

人脸检测率高：业界首创的端到端全卷积神经网络人脸检测器,可以检测到不同姿态和光照下的最小12*12像素的人脸

稳定的关键点实时跟踪：可嵌入手机客户端的深度神经网络，可对面部做稳定实时跟踪，并实现像素级全人脸区域解析

高精度的1:1和1:N人脸识别率：基于端到端多patch深度神经网络的度量学习技术，使用了200万人的2亿数据在1000块GPU集群上训练，可以达到比人类更精准的识别效果

活体检测安全易用：基于动作配合和二次采集判断两种方式结合的活体检测，兼顾安全性和易用性

看相+读心，解读刷脸背后的大数据识人术

在此次活动中，我们实现了百度AI和大数据的双端打通，更加丰富、精准的识别、定位用户；简单来说，我们通过人脸识别技术，对网民的性别和年龄进行判断，年龄上我们进行了24岁以下、25-44岁以及45岁以上三个维度的划分，结合两种性别，人脸识别将产出6种结果；

同时，通过调取百度底层大数据对网民历史行为的判断，我们圈定了汽车、体育健身、旅游、影视音乐、游戏、金融、美食等十大兴趣标签人群；双重数据标签，将奔驰兴趣用户精准划分为60类细分人群。

在技术优势的基础上，整体活动简化了体验流程，手百开屏作为入口，为活动汇总流量，到达活动主页，在活动主页中直接进行了AMG TVC的展示，同时搭建了两个“刷脸”互动入口，用户可以通过自拍或上传照片的形式，来参与进行互动，“深层”了解自己，了解全新梅赛德斯-AMG 43系列。

相对于技术基础以及流程优化，此次活动我们还为不同细分人群打造了多重趣味结果文案，搭配不同人脸的识别结果以及全新梅赛德斯-AMG 43系列调性。基于不同的细分人群对车型的选择不同，Campaign后期百度将帮助全新梅赛德斯-AMG 43系列提供人群画像，为全新梅赛德斯-AMG 43系列精细化的产品定位提供数据支撑。

通过互动后不同的文案匹配，百度可以针对不同车型的人群类型进行区分，为AMG在投放后进行受众标签化进行数据支撑。

手机百度，一站式的品牌创新营销平台

在Top10的超级APP中，手机百度在搜索场景中一枝独秀，在汽车用户TGI指数（Target Group Index即目标群体指数）上也已跃居三甲，手机百度已经成为汽车客户品牌营销的首选平台。

手机百度底层嵌入百度领先的人工智能技术，将人脸识别/AR/语音/图片搜索等多重AI技术，为汽车品牌客户进行营销赋能，创造生动的品牌体验。

为保证更多网民的互动参与，手百开屏成为全流量、高效的品牌曝光入口，适合新车上市造势；信息流GD广告则提供更精准、更灵活的品牌曝光，适合品牌的持续推广。流量+互动的双重价值，让手机百度成为一站式的品牌创新营销平台。