信息流广告深度优化策略

时间:2021-01-23 | 标签: 信息流 优化 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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考试是我们生活中常见的一件事,而考试思维恰好可以帮我们思考工作该怎么做。实际上,面对问题的时候,其实我们曾经无数次的经历过类似的事情,只不过它像时间一样流走了而已。用考试举例子,当你处理一个应用题的时候,你应该先读懂题,然后想想应该怎么做,再想想有几种不同的方法,哪种是最合适的,然后着手去尝试解题。再简单不过了,难道读书的近20年,每次考试不都是这样的吗?通常,在我了解到的广告投放时,都是弄个差不多的素材,就去投,不行就换素材,没量就提价,最后客户死的多。仔细想想,是不是就像你拿到题之后,提都没看懂,上来就做,不行就换一种方法,不行再换……要知道,不是所有的题都给你无限的时间解答;换成投放上来说,不是所有的广告主都有足够的钱和时间陪你做实验。换位思考一下,你的钱别人这么给你花,你作何感想?

于是,这种方法的结果有两个,有足够钱且获客成本足够高的广告主,有一小部分经过一段时间的浪费之后,找到那么点感觉,大部分还是死了,因为谁的钱都不是大风刮来的。碰概率,也该有那么10%的客户能存活下来;另外一个,没那么有钱或者获客成本不够高的广告主成片成片的死,死亡率将近90%。

通常大家都不知道该怎么做,运营端打不开局面的情况下,给销售带来负面影响,开多少死的更多,而且往往接下来的开发工作也带来了更大的难度。其实不是真的有那么难,而是没有一个好的心态,踏踏实实沉下心来钻研。

深度优化策略要点

1、广告位研究
2、素材/文案/落地页分类

3、投放逻辑



4、数据监控和分析

5、优化与循环

接下来,我们就来分开阐述一下这几点内容,首先我们来看下:广告位研究

虽然,前面几篇文章已经写了很多关于怎么研究广告位的方法了,这次还是举了例子说。比如,我们最新上线的三图广告位,首先,搞清楚出现的位置,其次,开动大脑,使劲想能有几种样式,比如,三张场景图,可以是相关的,也可以是不相关的/图网络营销怎么搞文结合,两图+一文,两文+一图,图图文,文文图等等/双拼图及三拼图,故事式创意或者完整的三拼图创意/纯文字素材等等。你看,随便一说,就有这么多创意,问问你自己,你试过几次?再问问你自己,真的像你想想的那样,真的不行吗?

第二,三拼图这个广告位,还有点赞,评论,转发等功能,是不是可以利用这个功能做深度优化运营啊?关于点赞,评论,转发等,运营思路其实和广告的运营思路是一样的,但是要用脑子想,因为它自己不会运营自己。

2.素材/文案/落地页分类

模板模板模板,重要的事情说三遍。不是实实在在舆情传播特点的样式,先去梳理模板,然后标准搞定之后,把你的想法注入进去,在精雕细琢。我想我说的够清楚了。

3.投放逻辑

重中之重聚类思维,把你的目标人群形成你的投放模板,再把你的条件注入进精准营销的有哪些去,在精雕细琢。建议在这个环节,搭建“投放逻辑表”,这样有利于帮你学会建立正确的投放逻辑。



4.数据监控和分析

计算机科技是数字科学,所以数据监控和分析是非常有必要的,在每个关键节点上,搭建一个数据监控表,就像在每个关键地方放一个仪表盘一样,帮你监控是不是按照你的预期有效的运行,从而可以保证整体项目的稳步前进。根据数据表现,你可以在局部做微调,已达到整体的提升;这里申明一点,不要想着一个动作把整体提高多少多少,要把整体拆散成一个个局部的点,然后一个点一个点的提高。引入小时数据监控,这样有利于你节省不必要浪费的钱。同时敏感的发现机会,立刻全力出击。

5.优化与循环

其实,到了这里,一个完整的过程结束了,你要重新开始,区别在于,你是带着经验重新开始,然后下一个循环中,把可以提高的点提高起来,循序渐进的可以做到整体的效果提升。一个良好的心态+透彻的分析+敏锐的洞察力+科学的方法=牛逼的优化师

其实,广告就像微博或者朋友圈里面的消息,如果你没有热点,没有爆点,抓不住眼球,你马上就会被淹没在浩如烟海的信息中

信息流广告深度优化策略

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关键词:信息流,优化

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