短些!再短些!短视频广告时代的红利来临

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短些!再短些!短视频广告时代的红利来临

核心提示：广告时长变得越来越短，对于用户而言自然是喜闻乐见的，那对于广告主而言，是不是也能抛除顾虑去接受?

“很明显，我们应该停止在30秒广告上浪费钱，我们应该在2秒钟以内设计广告。”这是宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在最近的一次营销展会Dmexco上对广告行业提出的一个要求。

Marc Pritchard指出，数字广告的平均被观看时间为1.7秒，其中只有20% 的广告浏览时间超过2秒。他认为，这样的现实正是阻碍营销行业快速增长的原因。

纳尼。。。2秒钟之内的广告?对于被各种又长又臭的广告荼毒了20多年的人来说，小编当然是希望所有广告都能长这样，光是听起来就觉得很有趣，但做起来应该不容易!而看了一下网友的反应，他们也是这么想的↓↓↓

1分钟、30秒、6秒、2秒…

短些，再短些，要更短些…

广告时长变得越来越短，对于用户而言自然是喜闻乐见的，那对于广告主而言，是不是也能抛除顾虑去接受?

YouTube最近曾对其6秒短视频广告形式的现状及其广告可见率做出了评价。评价大概的意思是6秒短视频广告形式的运作良好，且广告的效果数据非常可观。

据悉，自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。而6秒视频广告的影响力也不止于网络平台，电视广告策略也受到影响。

在碎片化的移动互联网时代，广告的长短极度影响用户的观感体验，从而影响广告的推广效果，而短视频广告的崛起正是时代的需求。

据蓝莲花研究机构日前发布的报告预计，2020年短视频广告营收将会是2016年的10倍，规模将达到600亿元。如今，短视频广告已逐渐成为互联网广告的主导内容形态之一。

自去年下半年开始，各大互联网企业巨头就纷纷加码短视频相关项目，如去年9月份，今日头条就斥资10亿元补贴短视频内容创作者;今年3月，腾讯又以3.5亿美元投资短视频平台快手;4月份阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台，还将投入20亿元鼓励内容创作……由此可见，各大企业已经开始预见“短视频”的红利。

更有业界人士断言，直播之后，下一个风口会是短视频，而2017年将是短视频集中爆发的一年。

短视频营销受期待，你了解短视频吗?

2017年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。

短视频广告作为移动互联网时代诞生的一种全新的广告体验，其价值相当值得研究。

① 手机端是壮大的摇篮

据有关数据显示，在美国，有三分之二的用户每天都会在手机上看视频，有超过六成的人认为手机是"离开就不能活"的不可或缺的东西。有七成的用户每天会在PC端看视频，在那些新兴的市场中，在手机端的数字表现更高。

而根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿人，占网民总体74.5%。其中，手机视频用户规模接近5亿人。相对于图文形式，网络视频具备视觉冲击力强、感染力强、直观印象深刻等特点，同时兼有传播范围广、速度快、互动性强等网络平台优势，是企业重要的营销渠道。

可见，手机移动端显然是短视频广告战略应当重点攻克的阵地。

② 短视频APP高端消费用户可期

根据Analysys易观千帆监测数据，普遍来看中国主要短视频APP中等消费能力以上用户占比过半，而当移动互联网进入新发展阶段，处于风口上的短视频也从增量竞争进入存量战场，较高消费能力的用户广泛分布对于短视频APP商业价值的挖掘实现带来更大可能。

③ 短视频社交化探索成主战场

在多元化场景下，短视频相比内容属性而言，其交互属性稍显不足。这就意味着，短视频社交化的探索，将成为下一级段各厂商竞力的主要战场。在这一部分竞力中，拥有矩阵产品的厂商具备先手优势，短视频与社会化媒体的生态合力将进一步释放。

广告如何在不影响用户体验的情况下，还让用户感受到来自品牌的惊喜?