庄慎之：线上+线下，内容+空间的自媒体变现之道

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8月13日，由著名媒体人庄慎之创办的“百神传媒”新媒体公司，召集了自媒体行业大咖，在佛山南海三山新城举办了“2017美第奇自媒体创业沙龙”，探讨内容创业下半场的变现之道。本次活动由“百神传媒”、“南友圈”主办，企鹅新媒体学院、腾讯·大粤网媒探战略合办。暨南大学新闻与传播学院院长、教授范以锦以及新榜华南区总监刘灝、腾讯众创空间广州区域负责人李婷、南友圈创始人兼CEO苟骅纷纷受邀担任本次活动演讲嘉宾，主办方“百神传媒”创始人庄慎之则做了“线上+线下，内容+空间，高冷的人文自媒体怎么打破‘流量’神话？”的主题演讲。

 暨南大学新闻与传播学院院长、教授范以锦

腾讯众创空间广州区域负责人李婷

“百神传媒”创始人庄慎之

“百神传媒”是由原南方都市报执行总编辑庄慎之创办，汇集了电影、戏剧、文学、设计、纪录片、创意广告等人文领域的多位大咖，致力于打造中国第一人文自媒体集群。“百神传媒战略发布会”于今年4月23号召开，会上宣布完成Pre-A轮融资。据昨天活动上庄总透露，目前“百神传媒”已集结了32个自媒体号。

据庄总介绍，“百神传媒”受众定位于城市中产白领、知识分子、文艺青年等人群， 年龄群体大概是17岁~50岁。目前的合作模式多是与自媒体合组公司占股合作，同时也与自媒体号合作。

内容变现方面，除了通过做好内容，吸粉、接广告这种传统盈利模式外，知识付费、个人IP转化、创意营销也是“百神传媒”着力探索的方式。庄总举例了“百神传媒”旗下一些垂直于摄影的个人公号，上线了手机摄影课程、课件等知识付费的方式。而一些垂直于某一专业领域的个人KOL，未来将通过打造个人IP形式来运营。

创意营销方面，“百神传媒”也在尝试“百神文化+衫”的创意文化衫形式，试水“内容+技术+制造业”一体化生产，还有将个人IP与星巴克等品牌合作定制化原生广告模式。庄总表示，在目前自媒体普遍面临涨粉难，传统广告难以发力的形势下，利用文人、艺术家的创意元素做原生创意定制广告，将会是“百神传媒”的变现探索方向，同时也不排除未来做内容电商的可能。

除了线上变现外，“特色小镇”、“百神剧场”也是“百神传媒”线下空间目前在探索的概念。“特色小镇”概念，即将文人、艺术家甚至自媒体人集结在小镇上，未来可能引入民宿等，将小镇打造成一个具有居住、生活、工作、创意等多功能的人文艺术创意区，形成一个良好的文化生态环境，打造“城市人文生活家”的新理念。“百神剧场”之前7月份在广州做过一场《摇摇晃晃的人间》的纪录片首映礼，导演范俭与影片主人公余秀华都亲临现场作交流，“目前我们还在寻找合适的剧场选址，希望以后能找到合适的场地，把‘百神剧场’打造成城市人文地标”。

庄慎之在南方报业工作了23年，从一个传统媒体人转型为一名内容创业者，庄总说，新媒体与纸媒在未来营销方式上还是有一些共通的，比如在线上+线下方面。纸媒现在版面广告困难，但可以做一些活动营销、策划营销，新媒体也一样可以做这些线下活动或创意营销。媒体本身就有很多资源优势，像文人、艺术家，利用这些资源打造IP，吸引受众做线下营销整合，或许是新媒体内容变现未来探索的新方式。