如何衡量竞品广告创意的效果？

时间:2021-01-23 | 标签: 广告创意 | 作者:Q8 | 来源:AdSeeChina网络

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有两个衡量指标：投放持续时间、热度值。

1、持续时间：是这则广告创意的投放周期，最小计数单位为天。

2、热度值：是指这则广告创意的投放力度，也可以理解为这则广告的曝光力度值。

如何通过这两个指标评估一则广告创意的效果呢？我们需要综合评估。以下分析一款游戏在腾讯新闻平台上两个创意，通过上述两个指标来判断创意的效果。

当投放广告时，我湖南金鹰电视广告们会根据广告的实时效果数据及时做出调整。如果一则广告的点击率低，转化差，那么我们会暂停该广告并重新创建新的广告进行投放。如果广告效果好，我们会加大预算，此时广告创意的曝光量大，其热度值也随之增加。

上图标注的时间指AdSeeChina追踪到这两则创意的首次时间。第一则创意于今年7月13日上线之后，共计追踪到投放天数长达47天（即持续时间），热度值是45；而第二则创意从6月14日上线之后，追踪到的投放周期为1天（持续时间），热度值是6。

综上所述，第一则广告创意从上线以来投放了47天，且热度值乐天的危机公关也是第二则创意的将近8倍，其效果相对于第二则不言而喻；而第二则创意在6月14日上线当天便下线，可以说明这则创意上线时效果并不理想。

当我们在观察不同创意的时候，可以综合评估它们的投放“持续时间”以及“热度值”来衡量抖音运营广告创意的效果。AdSeeChina支持这两个维度的筛选排序，方便用户第一时间发现最有价值的广告创意。

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关键词：广告创意,效果