搜索引擎及信息流广告发展史

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搜索引擎及信息流发展史

1990年，搜索引擎鼻祖Archie阿尔奇问世，可以搜索FTP里的文件。

1993年，第一个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer问世。

1994年，Infoseek创立，李彦宏曾是Infoseek的核心工程师之一。

1995年，yahoo.com域名注册，并正式成Yahoo!公司立。

1998年，Google公司正式成立。

2000年，百度成立。同年Google推出AdWords，以CPM模式提供搜索广告服务。

2001年，百度作为搜索引擎正式上线，直接独立提供搜索服务。

2002年，Google Adwords推出PPC形式，成为今天搜索广告的主流。

2003年，Google推出Adsense内容广告系统，成为众多站长的主要收入来源。

2004年，Google上市。

2004年，搜狗推出搜索引擎。

2005年，百度上市。

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告。

2006年，搜搜正式发布。

2007年，Google开始提供网站联盟的按转化付费的广告形式。

2010年，Google退出中国。

2012年，奇虎360推出综合搜索。

2013年，UC和阿里联合推出移动搜索引擎神马。

2013年，腾讯将旗下的搜搜业务及相关资产并入搜狗。

2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告。

2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告。

2014年，今日头条上线信息流广告。

2015年，朋友圈广告上线。

2015年，微博粉丝通2.0上线。

2016年，百度信息流广告上线。

企业对SEM的认识变化

1、流量为王

这个阶段，大多认为sem的目的是为企业带来更多有效流量，工作重心主要放在挖词上，百度推广引入质量度后，重心又放在抓质量度上，通过优化质量度降低CPC，在预算相同的前提下，为企业带来更多有效流量。

2、转化为王

随着CPC的攀高，开始看淡流量，注重结果，明白导流不是目的，能够带来转化才是好的，工作重心主要放在整理转化词上，将能够带来转化的词重点进行监控，确保其排名。

3、成本控制

发现有转化未必就是好，因为广告投入也许比较多，转化成本最终可能并不合理，这个阶段会痴迷于数据分析，开始研究数据跟踪、归因模型、代码部署等，体会到数据分析的强大之后，也容易走极端，把数据工作当成了全部。

4、注重流程

开始明白团队合作的重要性，常规行业营销流程一般可以分为：推广引流-页面浏览-在线咨询-电话邀约-上门来访-成交缴费-口碑传播，整个营销流程的每一个环节，每一个岗位都非常重要，这时的sem从业者在数据分析之外，开始对广告文案、页面设计、咨询话术等感兴趣。

5、营销体系

渠道管理越来越多，搜索广告、信息流广告、以及各种其他广告，有时会发现营销流程并不够稳定，时不时会有突发情况，控制起来不能得心应手，总感觉还是差那么一些，在思考这类问题的时候，慢慢意识到控制流程的营销体系的重要性，通过不断实践，最终认识到原来只有强大的营销体系，才是企业做好SEM的关键。