Facebook品牌置入内容工具更新，推动KOL营销

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KOL营销的强大威力已是众所周知，许多品牌/企业也纷纷选择与各种网红合作。为协助品牌能够更容易了解与网红合作的实际成效，Facebook早在去年已推出「品牌置入内容」标签，帮助营销者和网红（内容创作者）能更轻松地合作打造品牌内容，同时让营销者能更好地了解和掌控品牌内容的营销动态。

近日，Facebook针对该工具，推出更多新功能，帮助营销者携手内容创建者，更好地掌控营销活动并扩大品牌内容的影响力。

之前，营销人员必须先分享内容创建者的帖子，然后才能速推。新功能则免除了这个步骤，当内容创建者的主页上出现帖子后，营销者即可速推该帖。

营销者可通过 Facebook 定位功能与自定义受众向合适的人群展示品牌内容，提升业务成效。内容创建者仅需在撰写帖子时授权营销者速推帖子，并使用品牌内容工具标记相关主页即可。

如下图所示，虽然帖子是由营销者速推，但目标受众所看到的帖子来源依然是内容创建者。

（图左为更新后版本）

营销者可控制品牌内容标记

为了确保品牌营销能与恰当的内容相结合，营销者现在可在主页设置中选择哪些内容创建者有权在品牌内容帖子中标记他们。

成效分析更新，营销效果一目了然

品牌内容成效分析会向营销者展示许多关键数据，例如覆盖人数、互动情况、总花费和千次展示费用(CPM)等。内容创建者在帖子中标记营销者之后，营销者便可查看这些数据，了解该帖子的成效。我们更新了主页成效分析和商务管理平台中的品牌内容选项卡，加入的内容包括：

1.详细的工具提示和说明，让营销者更轻松地查看和了解成效

2.分别显示内容创建者和营销者在每一条帖子上的总花费

3.按多种货币单独汇总的总花费和千次展示费用（如有需要）