如何打造6秒创意视频：YouTube Bumper Ads

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随着近年来流量越来越便宜、手机的屏幕尺寸越来越大，人们观看视频内容的方式已经发转变。在线移动视频成为广告商不可忽视的商机。Google的研究结果显示，亚太地区用户投入在 YouTube上的观看时间里，超过70%的时间都是在移动设备观看视频。而且，用户经常观看时长超过 5 分钟的视频。

Google对移动设备上的用户行为进行了仔细研究，发现较短的广告也能带来出色的广告成效。因此，YouTube推出了时长 6 秒的Bumper Ads广告。我们为大家精选了Netflix、Hulu等品牌使用Bumper Ads的成功案例，让我们一起来看看短短6秒内，品牌能怎样掀起创意风暴？

三个技巧打造引人入胜的Bumper Ads体验

1采用移动思维拍摄每帧画面

用三帧画面呈现故事情节，即开场、高潮和收尾。尽早呈现您希望重点介绍的内容，尽量提高视觉吸引力，采用“移动优先”的思维方式。

Netflix 在为《王冠》（The Crown）制作的广告中，仅仅用了三帧画面就牢牢吸引了观众注意力，成功呈现故事情节。

2凸显品牌的重要性

别出心裁，趣味十足，让品牌在故事情节中交融。大胆一点，勇敢展现自己！

在 Energizer Bunny™ 的这个广告中，品牌的标志性兔子（还有品牌徽标）从头到尾都显示在画面中间最引人注目的位置。

3重点明确，打造系列广告

每个广告应该仅传达一条信息。如果您要传达多条信息，则可以制作一系列Bumper Ads，从更大的广告系列汲取设计灵感或与之呼应。

在这条 Heinz Ketchup Game Day 广告中，品牌的Bumper Ads源自更长的广告系列。Bumper Ads与长版广告系列采用了相同的视觉元素。

您知道吗？将Bumper Ads短视频广告和更长的TrueView广告搭配起来，品牌能更灵活地根据用户场景调整故事情节，实现更显著的效果。例如，在推广新产品时，可以先播放Bumper Ads，再播放更长的TrueView视频广告。对于希望通过频繁发布新品刷存在感的品牌，这个功能更是最为适合。

无论您的品牌属于哪种类型，又有着怎样的目标，Bumper Ads都是在移动设备上吸引受众群体注意力的又一强大工具。不妨现在就试试，通过小故事获得大成效。