原生广告：移动互联网营销的高形态

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“如果目标是让内容被看见，广告就必须原生”碎片化时代营销争夺的不仅仅是广告声音的占有率，更重要的用户的注意力。

随着移动互联网的兴起，新媒体的出现，商品的同质化使得消费者接收信息产生购买决策有了更大的选择空间。现有广告之所以不受欢迎，被消费者排斥，很大一部分原因是形式过于呆板生硬，且干扰性较强，破坏用户体验，进而引起用户反感。要想做到吸引用户眼球，首先就是要尊重用户的使用习惯，做到不打扰用户，在广告的呈现上同时做到润物细无声。

我们知道营销的终极目的是和消费者建立亲密关系。传统营销4P理论，以产品为中心，企业注重的是怎么把产品进行展示并且卖出去，互联网环境下的营销理论更注重的是消费者为中心，用消费者的思维来做广告创意。事实证明，当下这样的广告才会让消费者觉得熟悉，觉得与自己有关，广告内容才有可能被看到并且传播。这就是一种原生思维，原生思维就是在视觉上将广告融入到所投放的平台上，且广告的形式、风格都和平台一致，不突兀，在推送上注重用户体验，不打断，不干扰。在原生思维的指导下，广告的呈现越来越友好，也越来越被消费者接受。

那么到底什么是原生广告呢？百度百科给出的定义是：原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app软文发布推广本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分）。除去百度百公司企业广告片科对原生广告的定义之外，国内国外对原生广告的定义也是不尽相同。针对这些定义，提炼下来有以下几个关键点：一就是原生广告是以互联网为载体；二是原生广告的展现形式，风格与投放平台内容的展现形式是一致的，在广告的设计和制作上与所在媒体平台的内容相匹配，可以自然的融入用户的使用情境；三是原生广告的内容是对用户感兴趣的，并且对用户是有一定的价值。

原生营销的提出解决了广告主，媒体，消费者在现有广告模式下的困境，原生营销下，广告主的品牌信息友好的呈现给消费者，同时可以引起消费者的注意和分享；媒体在得到更多的广告资本的同时，也不会破坏媒体内容的可读性，造成读者的反感和流失；而消费者在浏览网页或者媒体平台是自然的关注到对自己有用并且感兴趣的信息。未来很长一段时间，原生广告将作为内容营销最高形态，持续影响整个营销行业，而对于人工智能时代的到来以及VR技术的兴起，原生广告无论是内容呈现，还是对广告主，媒体以及消费者的价值产出都会有更大的想象空间。