短视频：如何打造创意风暴

时间:2021-01-23 | 标签: 短视频 | 作者:Q8 | 来源:上海网络

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进入2017使用移动端观看视频的用户不断增长，视频用户的渗透率随之猛增，在线视频凝聚的注意力，使在线移动视频成为广告商不可忽视的商机。Google谷歌的研究结果显示，亚太地区用户投入在 YouTube上的观看时间，超过70%的时间都是在移动设备观看视频。

Google对移动设备上的用户行为进行了仔细研究，发现较短的广告也能带来出色的广告成效。品牌能怎样通过短视频掀起创意风暴？

1.画面素材适合移动端观看

编剧中有个概念叫“三幕剧”，就是把整个剧本切分成三个板块，分别是：交代---危机---高潮，这三个板块在剧本中所起到的作用各不相同，相互勾结在一起形成一个剧本结构的整体。短视频也可以用三帧画面呈现故事情节，有的系列短视频，在高潮板块戛然而止，为后面的视频埋下伏笔，有的直接把短视频分为开场、高潮和收尾。

互联网移动时代，用户的注意力都是碎片化的，如果短视频不能在一开始就吸引住用户，用户很容易流失。采用“移动优先”的思维方式。

2不要忘记品牌的重要性

所谓“内行看门道，外行看热闹”制作短视频前要考虑好视频的目的，如果只是图了热闹，没有引起目标用户的反馈，或者光图热闹为他人做嫁衣，那就违背了企业的初衷。

比如2016年新世相的“四小时逃离北上广”，有谁还记得这场活动是新世相联合航班管家做的？航班管家从头到尾的存在感都很低，贡献了资源，看了场热闹。

3重点明确，打造系列广告

每个广告应该仅传达一条信息。如果您要传达多条信息，则可以制作一系列短视频广告，从更大的广告系列汲取设计灵感或与之呼应。

无论您的品牌属于哪种类型，又有着怎样的目标，短视频已经是在移动设备上吸引受众群体注意力的又一强大工具。不妨现在就试试，通过小故事获得大成效。

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