为什么Facebook和今日头条都开始发力视频广告？

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小扎的Facebook在成立13周年之际宣布：将发起成立以来面向广告主的规模的推广活动，其主角是移动视频广告。由Facebook全球营销团队领衔，希望“让更多广告主了解移动视频，用移动视频帮助广告主开拓巨大的潜力市场”。

Facebook视频广告示意图

这与国内短视频第一平台——今日头条——一直在做的事情不谋而合，颇有“英雄所见略同”之意。

让广告成为一条有用的资讯，是今日头条一直以来的信条。今日头条认为，造成打扰、让人无感的广告将越来越不受欢迎，在信息个性分发的时代，能打动人、让人记住的广告，一定是通过好的内容满足当下所需，或在某个点上戳中用户，产生情感共鸣。当下，良好的网络保障、用户的阅读习惯、实际的使用数据都表明：广告即内容，内容营销是未来的趋势，而短视频是极佳的内容承载方式，前途无限。

Facebook和今日头条，这两家有着相似技术基因的全球性互联网公司，在移动视频广告上达成了穿越时空的精神契合。

有今日头条，人人都可以对短视频营销说爱

在短视频精品化的趋势下，国际大品牌广告主制作一只广告片花费数百万元是常态。但对大多数广告主而言，巨额的花费不太现实。想对短视频营销说爱，好像有点难？

今日头条为短视频营销提供一站式服务，打造从内容生产到分发、到消费的全服务链条，大大降低行业门槛：

 内容生产：免费视频制作工具，一键生成视频广告

今日头条推出了一款傻瓜式的视频制作工具APP，面向所有广告主免费开放。内置数百套视频模板（数量仍在不断增加中），广告主只需选择图片或视频，即可一键生成视频创意，在APP里制作完成的视频会自动上传至广告后台，可以直接用于投放。

视频制作工具示意图

 分发与消费：扶持头条号大V，帮你制作，帮你投放

44万+头条号，每天产生22.5亿+次阅读（数据截止到12月底），头条号是今日头条拥有的海量优质资源库。在各个行业都有极受用户喜爱的头条号大V，如果你需要，今日头条可以牵线搭桥，让大V帮你制作用户爱看的视频。你的视频也可以插入头条号文章，通过今日头条的推荐引擎，将符合用户兴趣和需求的内容从海量信息中筛选出来，主动推荐给数亿用户，让你的内容被更多更精准的用户看到，促进短视频内容的分发与消费。

内容借势：全面布局，短视频IP合作+自建IP发力

在强势IP合作上，今日头条也频频出手。今年3月初，今日头条拿下中超史上首个短视频合作版权，将体育赛事精彩片段用短视频的形式进行个性化分发；与黄渤旗下创新网剧“黄逗菌”的合作、在音乐领域与音乐节合作，不断拓宽内容合作领地；其自创的短视频奖项“金秒奖”也正如火如荼进行中，在内容方面大有可期。