第三方DSP公司的困局

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2017悄然过去一半，年初朋友圈发的目标，都还是目标吧？仲夏的北京湿热难耐，看海or汗流成海的你们，还记得真正的大海是什么样吧？317后天雷滚滚，被压住的房价，你何时再起飞？没有Freestyle，焦虑中的第三方独立DSP，还有没有嘻哈？

不论是出于什么目的的考虑，这种双向挤压已然发生，并在形成趋势。媒体端把持流量的同时在自建投放平台，广告主在把持预算的同时，也在自建投放平台，这两者的角色虽不同，但自建平台的出发点可能是一样的，核心都是：

1、保护自身数据安全

2、收益化。

对第三方独立DSP而言，自建平台带来的影响无疑很大，流量越来越不好拿到，预算也会被切掉很多。  

媒体自建平台发生的时间相对较早，广告主自建平台，尤其4A等大的传播集团以及电商、网服等效果类广告主，以京东为开端似乎在最近半年逐渐抬头。展开来讲：

1.在保护自身数据安全方面

电商效果类做ROI，通常惯用的重定向＋动态创意＋deeplink的策略，重定向需要做数据的match，不论是移动端还是PC，都需要将数据开放给对方，或者全站布码或者直接把数据给到对方，尤其是移动端的设备ID，给少了没效果，给多了又担心，各种纠结拧巴半推半就中，发现天空飘来五个字“不如自己干”。

另外，做动态创意还需要将自己的商品库开放给对方，这类数据虽不太打紧，把自己的东西交出去的感觉毕竟不爽。

2.在收益化方面

广告主直接采买流量，没有中间商赚差价，这本身就会压缩一部分成本。而在拥有更大算法灵活度的前提下，老客拉活、新客安装、做相似人群投放等方面，很可能会有更高的转化效果，细算下来这都是钱。

除此之外，效果类互联网公司自建平台还有以下几个特点：

a)聚集人才，平台搭建速度快，运营水平专业。

程序化经过多年的发展，人才培养已经有一定的积累。挖几个大牛也不是什么难事，很多人没准都是有第三方DSP公司背景直接过来的。在比较短的时间内，平台就具备初步的投放能力。  

b)平台往往不单单是一个DSP系统，更加偏向TD。

比如唯品会的平台叫VTD，从名字的定义上就彰显了产品定位。做一站式整合营销的技术平台无疑是产品规划的方向。

另外，再补充一个比较重要的点，自建平台并不是拍个脑袋，动动嘴皮子的事情，而是真金白银的砸出来的。即便现在人才基础好，成本相对不高，也需慎重考虑，算一算投入产出比，自建平台虽好，也不是适合所有。

最后，回到第三方独立DSP公司，双向挤压下，在技术、数据、流量、预算等几个关键问题上似乎都没有明显优势，混乱中想要紧紧抱住技术这张牌的大腿，可是大数据、深度学习、人工智能这些高深的概念，如果真没有，很难再靠炒一炒，发几篇稿，就能唬住金主，总之，故事不太好接着讲下去。