DSP广告详解

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DSP（全称：Demand-Side Platform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。DSP传入中国后，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，DSP将成为SEM后的一个广告模式。

1、初步了解-DSP广告相关概念剖析

1.Algorithm算法

一个制作DSP的公司往往都有属于自己的算法，往往这些算法也都会申请专利，一个公司的算法好坏奠定了一个公司在制作DSP上的优良。算法是一个DSP的基石，是一个优异的DSP最根本的东西。

2.Blacklist黑名单

黑名单通常是讲在信用方面大打折扣的商家，在客户的心目中自然而然的就被拉进了黑名单中，不会又再一次的购买，所以一个黑名单的出现便意味着一些商家在质量、服务或价格需要一定的调整，有一定的改变，才能赢回顾客的信任。

3.CVR转化率

CVR（Conversion Rate），转化率。是一个用来衡量CPA广告效果的指标，通俗来说就是网络点击与实际消费之间的比率。高的比率往往也象征着这个DSP制作的精良，足以吸引客户进行消费，一起客户对商家的兴趣。转化率高的DSP往往也是其他DSP学习的模范。转化率的高低代表了我们的成本，同样也代表了我们的转化效果。

4.Day-Parting分时段投放

分时段投放往往指在DAP投放期间，将不同的内容在不同的时间合理投放。很多不同的业务针对的是不同的时段。分时段投放对于DSP而言是最基本的功能，如果一个DSP不具备这项功能，那么他在DSP上就会浪费很多的钱，这是无法避免的。

5.English-US美式英语

在国际上的投放，美式英语在国际上是一门非常常见的语言，对于一个企业而言若想打开国际的市场，英语是必修的一门语言。

6.Frequency Cap频数上限

频数上限往往指的单人单户单日点击不能超过的次数，设置为10，就是不超过10次，设置为3，就是不超过3次。当频数上限设为一次时，就意味着数量有访问的数量就是访问客户的数量。

7.GPS Targeting GPS定位

GPS需要通过卫星，而卫星又分为民用和军用的，军用的更加准确。如果我们的DSP平台没有相关的资源和相关的技术支持的话，那么一般情况下是不会有GPS定位的。如果在将来GPS可以更加的完善的话，这样对于很多有实体店的DSP平台,这将会是一个福音，这样商家可以把DSP投放于周边。

8.No H

H往往指的是相关的黄暴的内容，在很多的平台上都不允许播放，所以No H对于一个DSP平台而言是至关重要的。

9.Integrated Partner对接合作方

有无一个对接合作方对于一个DSP平台而言至关重要，因为它代表着流量，DSP的所有流量都来源于合作方。与合作方之间相互对接，无论是媒体，广告交易平台，SSP都是与之对接的。因为如果不与，这些对接的话，就不能运用这些来生成链接，所以一定会与之对接。

10.JavaScript Java语言

广告形式中有一种文字链图片还有。而Java是一种不同的广告形式，但是这种形式不是所有的平台都能接受，所以当想要Java时就要找这个DSP平台是否支持Java。

11.Keyword targeting关键词定位

这个关键词往往针对的是媒体的幼儿园手足口病危机公关关键词，当这个关键词的符合要求，就有可能出现在大的平台上。当一个关键词的定位十分准确时，这个DSP平台就有可能被更大的平台所了解，从而登上更大的舞台。

12.Log-in access登录权限

对于一个DSP平台而言，有没有登录权限意味着这个DSP平台是否可信。一个DSP平台的判断标准就在于此，一个成功的DSP平台往往在登录权限上的要求将会非常高。如果这个DSP只可以登录，那么就意味着这个DSP是自助式的，商家在操作时往往也是自助式的。

13.Mapping匹配

Mapping往往指的是当用不同的浏览器时，如何才能使客户感到这不同的浏览器上打开的页面出来的时同一商家。这往往叫做匹配，匹配是增加DSP平台准确率至关重要的一点，也是DSP平台必不可少的一点。

14.Native ads原生广告

往往我们提到的信息流广告就是原生广告的一种。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。这样往往就不会激起客户的一些恐慌。

15.Operating System操作系统

操作系统往往是很重要的一点，当我们投放这几个系统时的效果也大相径庭。不同的客户需求不同，我们也需要投放不同的系统。

16.Placement展示位置

展示位置往往是我们常规优化最需要优化的位置，就是说有哪些的位置不好，我们就将它给屏蔽掉。有时候还针对广告的尺寸，就是说当广告尺寸出现问题时，这也属于展示位置出现了偏差，所以我们就要将其给屏蔽掉。

17.QPS每秒请求数

每秒请求数往往就指一点，就是这个DSP平台对接的流量有多少。如果对接的流量很多，那么他的QPS就会很大。但QPS大不意味着DSP平台可以竞价获得这么多的流量。

18.Retargeting重定向

重定向(Redirect)就是通过各种方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置。这样也就时如果有人点击，那么就继续去向他推荐相同的东西。像是游戏一样，当有人对这个游戏很感兴趣，那么我们接下来就可以继续向他推荐其他不同的游戏。重定向就指有选择，定向的向他们推荐他们感兴趣的事物。

19.Segment目标用户组

目标用户组往往指的是将DSP平台上的用户进行一定的区分，将他们分为不同的组别如果当组别中的数量很大，那么就意味着这个DSP平台的实力很强，能力很出众。所以目标用户组往往就是也代表着一个DSP平台的实力。

20.Transparency透明度

透明度往往是一个双向的概念，对于广告主来说你需要这个透明度，来向客户展示你的诚意。对于DSP平台而言，若想判断是否有透明度，就需要看它是否有展示位置报告。对于平台的透明度就是他与媒体的联系有多深，联系越深就意味着这个DSP的透明度越高。

21.USP独家卖点

每一个广告主都要有独属于自己的卖点，从而吸引客户来进行消费，独家卖点的好坏影响着商家的客户数量与质量。

22.Visibility可见性

可见性往往是一个DSP上能否因为其客户信任的一点，现在已经被越来越多的广告主所重视。因为如果你的广告是不可见的，那么也就意味着你的钱是白花的，没有效果的；或者不在首页，那么与投放不投放是没有什么差别的，所以将广告放在首页，使得客户能够看到，引起客户的消费。

23.Whitelist白名单

白名单往往指的是客户对信用好的商家，愿意再次在这家商家消费。因为商家得到了客户的信任。所以在客户的心目中，自然而然的就将其拉近了白名单中，一般进入白名单的商家便意味着自己在商品质量上、服务上和信用上已经做得很好了。

24.XYZ

对于我们在投放DSSP上一定要注意细节上问题，不能够觉得大致差不多就行。细节往往注定这成败。

2、深入了解-DSP广告到底应该怎么玩？

1.判断DSP优劣的标准

（1）媒体资源量级和质量 媒体资源整合能力，对接多屏，多渠道的资源品牌安全保护

（2）数据资源量级和质量 自有渠道数据整合受众分析能力

第三方数据对接

（3）实时竞价算法功能 算法估计能力  竞价优化（包括实时竞价RTB）

投放控制能力（频数控制，创意轮播等技术）

广告形式丰富  实时报告，统一流量评估

（4）人群分析和定向功能 定向能力

（5）服务团队专业性 服务经验  市场影响力

2.DSP的衡量标准

（1）从财力上来衡量，适合任何人，无论你是土豪财主还是小门小户都适合。

（2）从行业上来衡量，理论上是适合于所有的行业，是小众行业的上佳之选。

（3）从客户素质上来衡量，适合于对在线广告有一定接受能力甚至是了解的人。

（4）从产品或者服务质量上来说，适合质量上佳，好的商品。

（5）当前最热衷于DSP广告的行业在由手游向互联网金融行业过渡。

3.DSP的误区

（1）认为DSP平台投放0风险。

任何平台的投放都会伴有一定的风险，只不过DSP相较于其他的投放平台风险较低。

（2）把DSP投放理解为媒体购买。

DSP不是媒体购买，他与媒体购买上有本质的差别。

（3）认为转化量会越来越多。

转化量往往与商品质量，商家的信用有关。当商品越优异，商家信用越好会使得转化量越来越高，相反就会越来越低。所以转化量的数量多少与DSP的关系不大。

（4）觉得DSP应该会很便宜。

DSP在消费上并不会很便宜，但是价格上往往比其他的平台要更加的人性化。

（5）认为只适合投手游。

最初的DSP大多运用于在手游方面，导致很多人认为DSP只适合于手游。但其实DSP适合于很多的行业，许多行业都可以运用DSP。所以DSP适用于所有的行业，不只是手游。

3、灵活运用-如何确保DSP广告的投放效果？

1.我的出价合适吗？

考虑自己在出价方面上是否与实际相符合，是否质量与出价成正相关。要保证在出价上与事实相符，要符合当时的市场行情，与DSP制作质量息息相关。

2.我的策略合适吗？

在策略上，我们一定要考虑这个策略是否符合当时的行情，以及是否符合DSP制作上的精良。策略决定一个DSP的制作，要考虑自己的这个策略与这个商品是否相符合，是否更能吸引他人的目光。

3.我要如何优化？

一个成功的DSP必须要经常地进行优化，取其精华去其糟粕，择优而选，不断地将DSP进行更新，是的DSP更加的优异。所以如何优化才能发挥这个DSP的价值将是优化DSP的重中之重。

4.素材很重要吗？

素材往往是吸推广自己的网站引客户的关键，精良的素材更能引起客户的注意。素材在DSP的制作上取到至关重要的作用。

5.DSP广告要如何投放才最有效？

DSP广告如何才能做到最有效，这与投放的方法息息相关。好的广告离不开优异的投放方案，优异的投放方案才能收获最有效的成果。

4．DSP广告未来发展的方向在哪里？

DSP作为广告的一种形式，它的精髓会一直延续下去的，，也许在不远的将来他会有东山再起的机会。