微信自定义原生推广页上线

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朋友圈原生推广页广告自2016年推出后，以其全屏沉浸式浏览和极速流畅加载体验等优势倍受青睐，成为众多广告主投放的首选。为了更好地赋能广告主，近日，微信广告再次升级产品功能，全量上线自定义原生推广页。

自定义原生推广页是什么？

自定义原生推广页，顾名思义，亮点就在于广告主可根据自身需求，自由拼接素材组件，用原生推广页讲好精彩故事。

相较于行业模版的固定组件，自定义原生推广页支持广告主发挥创意，将图片、视频、文本、翻页、按钮（如卡券、下载、关注、外链）等组件自由组合，轻量简易地实现个性化排版。

自定义原生推广页组件示意

当然，如果你对素材的制作还在摸索阶段，可以选择行业模板，快捷便利地生成广告。而对于有一定素材制作能力，且对创意有更多想法的广告主而言，不妨试试全新利器——自定义原生推广页，它将助你更好地实现营销目标。

接下来，我们用实例看看各个行业的品牌主如何玩转自定义原生推广页。

丰富素材灵活组合，自由拼接助品牌讲好故事

自定义原生推广页除了可自由拼接组件外，还升级了部分组件能力，如视频组件现已支持全屏播放，显著提升广告表现力。

荣耀9手机上市，邀请人气明星胡歌代言，用一部悬念短片传递产品强大的摄影功能。借助自定义原生推广页的视频组件，用户可以在落地页欣赏到完整版广告片，开始的悬疑氛围和结尾的可爱反转以及荣耀9手机都令人眼前一亮，搭配图片、外链等丰富组件自由拼接，不仅充分体现了荣耀9“美的有声有色”的品牌诉求，更直接引导用户跳转至购买页面，构成销售闭环。

华为荣耀9朋友圈广告示意

动态表现力升级，视频组件提升游戏商家转化率

游戏的动画效果和玩法录屏是吸引用户下载的关键，为了更好地展现游戏的动态效果，《龙之谷》手游上线时采用自定义原生推广页，在落地页中加入了多个视频组件，60秒小视频生动地呈现了《龙之谷》精美的游戏画面和产品特色，激发用户一探究竟的兴趣。

与此同时，《龙之谷》利用自定义原生推广页的自由拼接组件能力，在落地页中设置了两个下载按钮，一头一尾，网罗住所有感兴趣的用户，让转化下载顺理成章。通过添加视频组件和双重下载入口，自定义原生推广页帮助《龙之谷》有效提升了下载转化率。最终效果上，龙之谷本轮投放收获了大批优质新用户，且人均下载成本仅为16元，远低于行业均值。

龙之谷朋友圈广告示意

多按钮构建闭环，本地商家有效提升到店客流

“领取卡券”深受本地商家喜爱，在推广的同时又能为店铺引流。现在自定义原生推广页也支持卡券组件了。

作为一家在广州地区发展迅猛的新兴饮品店，19tea希望借助朋友圈本地推广广告促销夏日新品，并在广告中嵌入优惠卡券，在门店周边区域投放，从而为店铺引流，促进到店消费。

利用自由拼接功能，19tea在落地页中设置了两个“领取优惠券”按钮，第一个放置在用户点击进入就能看到的醒目位置，第一时间引导用户领取卡券。在借助图片、文字等素材组件讲述完整品牌和产品故事之后，第二个领取按钮出现，作为营销收口，完成销售闭环。并且，按钮支持直接跳转领取，减少中间页面，有效提高卡券领取率。

本则广告的卡券成本仅2.2元，为19tea带来了近千人的到店客流，及5倍于广告成本的到店收入。

19tea朋友圈广告示意

除了上文提到的视频组件、卡券组件之外，广告主还可在自定义原生推广页中自由添加应用下载、公众号关注、外部链接、翻页效果等多个组件，感受功能和体验的双重升级。

自定义原生推广页使用小贴士

第一步：创建广告，完成广告计划设置与投放设置。

第二步：在创意设置页面，选择使用“沉浸式体验”。

第三步：选择“自定义原生推广页”，进入配置页面。

选择使用自定义原生推广页示意

第四步：在自定义原生推广页页面中，添加组件，编辑内容。

配置自定义原生推广页示意