原生广告浅谈

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2014年以来，代表新广告趋势的“原生广告”逐渐成为各大平台商业广告模式的“标配”。从微博到今日头条，社交媒体信息流广告也不绝于耳。这是一种趋势，趋势是无法阻挡的，但是原生广告到底是什么，作为广告人还是需要了解和思考的。

维基百科上原生广告（Native Advertising）的定义是：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。而第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了开发定制微信小程序网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”

原生广告的特点如下：

​1.视觉整合（Visually Integrated）：将广告融入在用户体验之中；

​2.用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；

​3.内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。

​原生广告与传统网络广告的区别如下：

​其次，无论是从多样化的硬件，还是Windows、Android、iOS等不同武汉大学危机公关专业的操作系统而言，如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源，是一大挑战。

​而原生广告拥有庞大，忠实的用户群，能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始，到内容整合，再到搜索结果，帖子，推文，原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态，在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。微博广告就是最典型的例子，微博在2012年达到高峰期的时候，商业广告模式刚出来，被大部分用户所嫌弃和抵触，大多试水的广告主都被迫关闭广告评论，有部分原因小编觉得是当时给用户的精准投放程度不够，以及用户的教育需要时间。到现在，微博粉丝通广告业务经历5个年头以后，用户已经熟悉了和习惯了商业模式，也培养了很多微博红人分一杯羹，最终要的是，广告模式已经越来越成熟，甚至感受不到广告痕迹。于是带来三赢结果：广告主开心，用户参与度高并越来越认可，微博平台本身越来越良性发展。

​微博广告早期代理商中，某些代理商依旧占据主导力量，新广告模式的研究和文案的设计等等，为很多客户做到了超乎想象的效果营销。所以建议企业主也可根据口碑和实际接触的人员能力，策划人员的能力进行评估，再慎重挑选试水。

​总之原生广告是用户体验需求的趋势，以开放积极的心态迎接趋势，才能让广告在同行中脱颖而出。