信息流广告第一步：问题分析和目标确定

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想要做好信息流广告，在一开始进行信息流投放的时候，不要着急去账户里进行搭建计划，进行创意。

我们首先要做的是进行问题的分析和目标的确定，要搞清楚做信息广告的目的是什么，是为了转化补充流量还是为了搞活动，进行活动宣传，或者说是为了品牌宣传，扩大品牌曝光，还是在宣传的同时也为了转化。

有明确的目标才能更好的进行广告优化，我们可以根据目标来选择合适定向方式和出价。

1.为了转化补充流量

我们尽可能的选择可以进行更精准定向的推广平台，如百度信息流的关键词定向方式，可以根据访客的搜索行为（关键词）进行更精准的定向；

2.为了搞活动，进行活动宣传曝光

①我们可以CPM和CPT的计费方式；

②CPM：Cost Per Mille，千次展现成本，即按展示付费；

③特点：不保量不保价；起价，策略会随时优化和调整；

⑤特点：强曝光、独占性；

3.为了品牌宣传，扩大曝光

我们在定向上可以尽量的少做限制，保证曝光量；

4.为了宣传同时也为了转化

我们可以在前期投放的时候进行扩大曝光，采取CPC的计费方式，后期选择CPA的计费方式。

还有最重要的一点，要完全领悟信息流广告的原理，其实信息流广告的原理很简单，就是信息找人，是的你没有看错就是“信息”“找”“人”，这三个词针对信息流的翻译对应的就是，“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

①“信息”：信息=内容，说明信息流广告是基于内容的产品，也是在流量越来越贵的时代，因此，每个企业都在争取从内容端获取新的广告红利。

②“找”：无论是数据，还是算法，只为了“找准”这是数字营销永远不变的话题，但是，信息流广告是反过来的，“信息”在前，“人”在后。

③“人”：以前是人在哪里，营销在哪，现在则是人的注意力在哪里，营销就在哪里。