我为什么要坚持做一件没有本质改变的事

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舒尔茨说：营销即传播。我同意这个观点。虽然有很多人认为营销和传播是既有交叉又有区分的两种独立学科，但不可否认的是，营销过程中一定包含传播。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。

信息分发：从“街头传单”到&ldcdn画像quo;瀑式阅读”

那是2007年的北京，大望路的Calvin蹲在路边，等着一批批行人快速奔出地铁口，calvin一个箭步冲上OL面前：姐，韩国来的老师新开的工作室，空气刘海感兴趣不？说着将手中的传单塞进OL手里：了解一下，帮帮忙拿一张。OL一个白眼翻到了后脑勺，转身扔掉传单，踏着RV走向远方。这是信息分发的一种形态，不可否认这种方式确实有它的作用。健身房的李教练和高速收费口的楼盘销售二狗都靠传单来完成业绩。本质上讲，这一过程是典型的传播过程，信源是Calvin和它背后的公司，信道是传单和分发这一过程，信宿是OL。

现在，我们在走路的时候很少盯着马路了，更多的是低头看着手机。就在这“抬头”到“低头”进化过程里。信息分发也完成了它的进化。

打开手机百度APP，刷刷刷，信息纷“涌”而至。你可以看到本地房产报价，健身的9个误区，或者杨幂同款刘海的剪法。数据和技术让Calvin李教练和二狗都下了岗，也许他们能做些更有价值的工作。信源还是广告主和它想传递的服务，信道变成了信息流广告位，信宿也依然是刷刷刷的OL。

本质上，什么都没有改变，营销只是换了新衣。

那么，我们为什么要坚持做一件没有本质改变的事情？

我要逼着你看完我的故（an）事（li）再告诉你。

客（ba）户（ba）：一汽-大众 蔚领旅行车

1. 定位信宿：我们不需要蹲在地铁口等客户

每天响应700亿次定位需求的百度LBS不是盖的，利用百度LBS数据锁定人群;

You are where you visit. 制定专属蔚领的三类人群：本品4S店访问人群/竞品4S店访问人群/旅行人群

2.重塑信道：占你半屏视野，你也不舍得丢

客户愿意聆听，我有什么理由不热情？对于对的用户，我们从来不吝啬强势霸屏

将技术融入创意，用户看到的信息符合当下的情景，在三亚，就给你看亚龙湾！

3.优做微信小程序化信源：沉浸的意思是无法自拔

将传统LP升级成沉浸式native页面，全屏滑动展示，让用户暂时“浸”在广告中;

还是信源-信道-信宿，什么都没有改变。

我们为什么要坚持做一件没有本质改变的事情？

其实答案在上文就出现过，营销，我们有必要为它穿上新衣。

人们的需求总是从底层进化到高层，满足了温饱才会思考价值，有衣遮体进而渴望美丽。

营销，不只是达成目标这么简单，它应该更体面。