全棉时代联手京东展开“超级品牌日”大促活动

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很多大牌都在这一天大促销，在消费升级的时代背景下；品牌主们纷纷搞起了各式各样的“品牌日”活动，但活动之前，他们大都面临这样一个营销困境，要是只在电商网站打广告吧，用户转化率可能还不错，但流量来源基本限于站内；要是在其他平台打企业软文推广报价广告，品牌曝光上去了，转化为销售却面临一定的流量耗损。一键下单打通转化断层，缩短用户转化路径。消费者的决策和购买行为发生在电商平台，但对品牌的认知和互动却发生在电商平台之外，二者之间存在严重断层。有没有一个平台能在二者之间架起一座桥梁，实现品效倍增？ 全棉时代联手京东展开“超级品牌日”大促活动。同时，全棉时代在微信朋友圈投放广告，外层介绍产品特色，外链直达京东销售页面。你可能要问：只是多了个链接？这有什么新奇？ 其实，你们看到的是两个页面的链接，但背后却是朋友圈广告结合京东，打造出的完会展项目运营中的危机公关整销售闭环。

全棉时代朋友圈广告示意，两大平台用户数据深度对接，准确找到潜在用户。为了解决用户转化过程中的链路问题，朋友圈广告将自身用户数据和京东的电商数据全面打通，从社交行为到购买行为，全方位理解用户，真正看清“千人千面”。这样的360度用户画像，无疑可以帮助品牌在转化中找准更多的潜客。 借助微信广告大数据的丰富标签，全棉时代快速找到关注了全棉时代官方微信公众号的用户和其他拥有母婴、家居等兴趣标签的用户。与此同时，由于腾讯社交广告打通了京东电商数据，这则朋友圈广告也找到了全公关危机的实质是棉时代的历史购买用户及母婴、个护、家居家装等产品的搜索和浏览用户。 凭借全方位的用户画像，全棉时代快速从微信的海量用户中挖掘出潜在用户，并基于种子用户画像，进行Lookalike相似人群拓展，快速化、规模化的精准圈定更多高浓度目标人群。结果显示，这种投放方式带来的转化效果远远优于仅在单一平台投广告的效果。

朋友圈广告投放结束后，其效果仍在持续。根据对投放结束36天后对曝光人群的调查发现，全棉时代这则朋友圈广告大大促进了曝光用户的长期购买表现。以京东站内浏览全棉时代的用户为例，曝光用户的下单率相较未曝光用户提升了45%。 借助腾讯社交广告平台，将京东电商平台深度打通，实现双平台大数据能力、品效转化能力的叠加提升效应，构建起从品牌推广到销售转化的营销闭环，最终达到理想的营销效果。 这更加说明，电商行业的广告主，找到合适的营销工具，不仅可以使目标用户获得更好的用户体验，还能为商家带来大量的订单。