共享单车背后的大数据

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“橙黄”大战、“土豪金”单车、“七彩车”、秀出行、晒美腿、抢红包、骑行打卡...共享单车又爆出了什么大秘密？    

每次骑行背后的秘密

政策支持、绿色出行、全民运动、智能硬件4大趋力带动行业搜索指数在短短1年内从0增长至2000万每月，30多个品牌纷纷入局，互联网大佬背后厮杀，催生骑行收费、押金金融、广告收入、数据服务、场景拓展5大盈利契机。未来共享单车将是千亿级的市场容量，前景无限。

而5毛-1块5一次骑行的背后，又有哪些小秘密？

“傻傻”的TA——网民关注点集中在单车“操作使用”和“互动反馈”

“善变”的TA——关注押金的30%网民，有70%是“退押金”，行业老大还要角逐

“名侦探”的TA——近10%网民在搜“破解锁”，习惯还得慢慢教

“捂紧钱包”的TA——优惠、红包、免费骑关注比例达10%——性价比依旧是主旋律

“追潮”的TA——用户了解认识共享单车，从单车品牌开始。先有品牌后有行业。共享单车行业品牌发展有天然优势。

“忙忙忙”的TA——共享单车行业用车潮汐现象明显，检索量8-21时持续上涨，但网民检索需求有明显差异，早晚高峰、午休时间检索集中在使用、售后及钱上。

四海八荒都有TA——疯狂的共享单车行业，各个玩家不断扩张，再扩张，从人口密度和检索量级检索增长率综合分析来看。目前一线城市已趋于饱和，未来二、三城市是竞争蓝海。

不同颜色粉丝的秘密

小度发现，骑上橙黄蓝绿共享单车的TA们可谓3“低”——学历不低，收入不低，品味不低，而小黄小橙小蓝的用户们，又如何更精细化逐步区隔？

OFO人群：初出校园、家有儿女

摩拜人群：“预” 娃一族

小鸣人群：学生与初出校园居多，年轻人为主

小蓝人群：新派中老年人

OFO人群：热爱阅读、爱宠物。追求生活情趣，文艺范十足。

摩拜人群：享受美食、爱旅游和懂星座。更幻想浪漫，注重生活质量和生活态度。

小蓝、小鸣人群：钟爱品茶、品酒。性情深远，喜欢思考，热爱自然，相对理性，讲究生活品味。

OFO人群：爱美发、彩妆 、减肥瘦身。注重个人形象。

摩拜人群：爱皮肤护理、香水、口腔护理。 重视生活质量。

OFO人群：爱快本、奔跑吧、向往的生活等轻松搞笑的娱乐节目。有活力的年轻人、接受新事物中老年人。

摩拜人群：青睐奇葩说、最强大脑、非诚勿扰等节目。思想活跃、理性逻辑能力强、乐于彰显自我，富有创造力的年轻人。有自己主张和独到态度。

小蓝人群：喜爱非你莫属、军情解码等军事节目。高学历、高端男性，理性逻辑能力强、具有使命感，行为规范、自我约束力强。

OFO人群：酷爱足球、篮球等群体运动。性格开朗、擅长社交，热爱挑战，侧重释放压力和社交。

摩拜人群：深爱网球、乒乓球等技巧类相对高端运动。爱锻炼爱健身，讲求生活质量。

小蓝单车： 热衷户外，亲近自然。性格开朗，善于交谈，享受自由和征服感。

OFO人群：钟爱欧美系等大众车。相对沉稳，务实，会综合考虑功能，实用，性价比。

摩拜人群：偏爱德系、日系高端车。注重生活品质，讲究生活态度。

小蓝单车、永安行人群：喜爱本土车。追求实惠、方便。

OFO人群：关注房产中介、租房。更多是漂一族或准备购房，生活压力较大。

摩拜人群：关注二手房、房贷、装修。已步入有房一族，注重生活质量。

OFO人群：喜欢oppo、三星和iPhone。喜欢拍照、爱美、爱潮流，有活力

摩拜人群：喜爱vivo、iPhone、小米、华为。喜欢音乐，关注科技创新。

小蓝人群：偏爱锤子，讲情怀有温度。

营销圈粉的秘密

走情怀讲故事、烧钱、扩张、互撕、跨界合作…各大品牌攻城略地，而洞察人心，清晰目标则是品牌由小到大的关键：  

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