时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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在刚刚过去的一年,自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体,大量流量汇聚;KOL 进入定制化服务阶段,但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波; 今年,微信小程序又打开「弱」链接流量市场,重塑「场景」营销。看似混乱的自媒体行业发展局势,实则有迹可循! 1、多平台发展自媒体平台正在向多样性发展。 当前自媒体领域内,除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台,映客(日活超 1500 万)、秒拍(注册用户过 1000 万)、、花椒(日活超 500 万)、知乎(注册用户超 600 万)等平台迅速崛起,流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起,多平台共生已成为既定事实,各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。 2、IP 变现增多自媒体变现渠道 普遍意义来讲有四种,广告、电商、内容以及 IP 化。所谓 IP,就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众,它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住。比如星座不求人有自己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章,后期「蛋壳」就可以作为一个单独的 IP 变现,不论是品牌植入、线下活动还是品牌共建,玩法不一而足。 3、付费阅读普及近期 微信公众号「付费阅读功能」小范围公测,一时间被推至舆论的风口浪尖。付费阅读已经在「分答」、「微博」上大肆推广,近期微信也开始内测「付费阅读」功能,靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说,这将会是机遇也是挑战。靠「知识输出」就能变现的 KOL,极有可能在未来削减广告承接量。品牌应该如何应对这种变化呢? |
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