广点通自定义落地页提高下载转化率

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对于效果广告而言，落地页承载了用户浏览、点击、互动等重要行为，是决定效果转化至关重要的环节。如何制作出符合用户视觉习惯、浏览逻辑、互动行为的落地页，是众多广告主一直以来研究的课题，也同样是腾讯社交广告恒久优化的模块之一。

为了解决这一难题，TSA平台为广告主量身定做了APP广告自定义落地页工具：仅需上传几张图片，几段文字，即可生成美观、简洁的落地页。

多维度促进下载转化

本次落地页模板的设计，综合了以往数万个落地页的分析结果，抽离了落地页中关键的模块，为广告主量身定制了“自定义落地页工具”，从多个维度提升了APP下载转化率。

1、维度一：转化效率提高

使用前：广告位和落地页视觉风格不统一；用户下载需要二次跳转。两个因素都可能导致用户流失。

使用后：广告位和落地页视觉具有相关性；一站式沉浸体验，用户无需跳转，即可在当前浏览页完成下载安装，转化效率大幅提升。

2、维度二：视觉效果提升

使用前：为什么创意这么low？为什么配色这么土？到底哪里出了问题？

使用后：腾讯专家级设计师把关，模板整洁清爽，美观大方，自带美颜滤镜。

3、维度三：创意成本降低

使用前：设计师需要设计模板、产出创意、修改创意，交付物料，广告上线。每个环节都要花上大把时间。

使用后：设计师仅需要设计几张图片即可，并且可以分解设计模块，自由排列组合，极限压缩了设计工作链条，提升创意效率，进而降低创意成本。

多种自定义模板 总有适合你的款

经过长期的视觉研究分析和用户偏好调研，腾讯社交广告团队找到了三种最匹配用户视觉习惯的模板——浮层页卡、图文和橱窗，并将它们用在了APP广告自定义落地页工具里。我们不妨结合案例来说明一下。

| 浮层页卡模板

以“友缘”APP为例，交友APP的功能简单易懂，无需太多文字说明，因此采用浮层页卡模板，以高颜值用户照片作为吸引点，更直观简洁地展示产品重点，同时借助多图轮播功能，提供更便捷高效的用户体验。

▼浮层页卡模板

此前，友缘APP默认的落地页归属应用宝，下载页自主优化空间有限。此次友缘APP选择了更加关注元素组合变化的自定义落地页，让已有模板的素材上传自动组合，在节省人力和时间成本的同时，获得更好的推广效果。

广告上线后，下载率提升37%，激活成本降低30%，提升效果明显优于使用前。

| 橱窗模板

“途虎养车”APP既有电商属性，又有交通行业属性，落地页往往需要在品牌图片之外展示一些产品信息，因此也适宜采用橱窗模板，以便清晰有序地呈现多种不同产品的图片、价格等信息。广告上线后，下载率提升31%，热门产品的购买率也大幅提升。

▼橱窗模板

| 图文模板

金融类产品往往比较复杂，仅靠的图片无法阐述产品功能和优势，因此更宜采用图文混排的模板。“借了吗”APP广告上线测试后，下载率提升130%，下载成本降低56%，激活成本降低48%。

▼图文模板

不止于视觉

除了优化视觉效果和转化效率之外，APP广告自定义落地页工具还拥有统一的数据管理系统，能够监控到落地页全链路数据，包括曝光、浏览、下载等用户行为字段。未来，系统还会支持更多行为字段数据跟踪，包括用户停留时长等。

未来，随着数据来源的扩展，该工具还将可以为广告主的投放提供指导建议，为不同行业定制不同的投放方法，帮助广告主实现数据回收后的持续投放效率优化。