产品包装营销，切勿失了品牌忠诚度！

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产品包装营销，切勿失了品牌忠诚度！

不知道大家伙有没有发现，现在很多的饮品喜欢玩一些小花样。

有的引入了AR技术来跟消费者互动，有的玩转文字游戏来吸引消费者眼球，有的直接合作偶像剧和热门游戏从而引发消费者的追捧。

产品包装，本身就是营销的一种手段。有人说，包装是营销的最后五秒，已成为营销组合中的第五“P”。

利用产品包装来营销，通常是多变性的，消费者的口味和兴趣爱好变动性很强。我们看到，很多的品牌会不断变换产品的包装，随社会潮流的变化来更新产品外观。当出现一部收视率极高的偶像剧时，很多品牌会很快地变动包装，借助偶像剧的热点效应，通过与消费者群体的趣味互动来吸引眼球、提高曝光率。除此之外，也会有一些品牌会设计不同的文案，通过一些网络热词、能引发共鸣的文字来跟消费者进行互动，偶尔小调皮一如家酒店危机公关处理下，偶尔小伤感一番，偶尔给予一些小励志，重点在于与消费者进行“对话”。

但“与时俱进”的产品也会遇到一些问题。因为，产品的包装本身是品牌信息的承载体，消费者对你的认知通常会停留在最初的包装上面，以此来辨别你的产品。这就是为什么很多不知名品牌喜欢“假冒”的原因，利用的就是消费者识别品牌的这种主要方式。一旦频繁变换产品包装，就容易打乱消费者的记忆性，甚至于让消费者怀疑你的产品是&ldqu帖易teeino;假冒产品”。

所以，产品包装更新，一定要适时适量，可以给消费者一些“小暗号”，保留住具有自我品牌特色的专属元素，让消费者能惊喜地发现：你还是你！

产品包装营销，与时俱进，也要维护好消费者的品牌忠诚度！