时间:2021-01-23 | 标签: 广告 信息流 | 作者:Q8 | 来源:Feeds信息流网络
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在以腾讯新闻和天天快报为主要平台的信息流广告中,服饰行业作为订单份额和收入体量都位居前列的头部行业,一直都是媒体平台和广告主们关注的焦点。 创优堂对信息流广告行业的系列研究,也将从服饰行业入手,用数据说话,帮助大家了解该行业在信息流广告投放上的现状。 Part 1 服饰行业整体状况 服饰行业广告投放呈上升趋势,下半年增长率跑赢整体行业。 在过去的2016年,服饰行业广告投放量增长稳健,呈逐月上升的态势。与此同时,自2016年6月起,服饰类订单的月环比增长率开始超过整体行业数据,跑赢了大盘。 大图、原生和三小图广告投放增长势头强劲。 从不同的信息流广告形式来看,服饰行业的原生广告投放体量较大,并呈现稳健增长。 此外,大图和三小图广告也在下半年开始发力,其中三小图广告增长势头尤为强劲,截至2016年底,有赶超原生广告的趋势。 相较而言,下载广告在服饰行业并未受到过多青睐,这可能和行业本身的宣传和售卖方式有关。 Part 2 服饰行业广告表现 头部子行业优势明显,商务休闲装和鞋类占了份额。 从服饰行业的二级分类来看,主要集中于个别子行业,其中,商务休闲装、鞋类和网购服饰占据了超过95%的投放份额(商务与休闲装 51%,鞋类 32%,网购服饰 14%)。 运动鞋、休闲鞋和衬衫的广告效果表现。 在商务休闲装和鞋类这两个广告份额服饰类目中,广告点击效果最为突出的是运动鞋、休闲鞋和衬衫品类,分列前三位。 品牌广告以大图为主,而效果广告投三小图和原生广告居多。 从不同广告形式的投放份额占比来看,品牌广告中大图占了超过80%,而在效果广告上,主要以原生形式为主,三小图次之,两者一共占了近90%的份额。 大图广告总体效果占优,三小图在效果广告中表现较好。 综合来看,服饰行业的广告的点击表现上,大图广告形式总体表现有明显优势,广告效果无论在品牌还是效果广告中都列于第一梯队。 此外,在效果广告中,三小图广告亦表现不俗,点击效果位列第二,投放量也在逐月高速增长。 服饰广告以折扣优惠型卖点效果,纯品牌宣传次之。 根据投放广告的目的区分,服饰广告的卖点可分为线下活动、纯品牌宣传、折扣优惠、推新品/单品这4大类。其中,品牌广告的投放目的以纯品牌宣传为主,而效果广告则以打折扣优惠居多。 从点击效果来看,折扣优惠型广告表现效果,纯品牌宣传位居第二。 服饰的价格永远是消费者关心的重点。 调研数据显示,折扣优惠型广告效果总体高于纯品牌宣传型,并且在国内外品牌之间没有明显差异,这说明,无论品牌大小,折扣利益点的传达都极其重要。 因此,建议国内中小品牌着重在广告利益点的透传上下功夫,力求简洁明了,实惠诱人。 不同于折扣优惠型广告,国外品牌(奢侈/潮流/平价品牌)形象更为突出,相较国内品牌,做纯品牌宣传广告效果更佳,因此,在广告投放中更应充分放大自己的品牌效应。 |
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关键词:信息流,服饰,广告,