易观智库：2015年Q4优酷土豆视频广告市场份额全

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网络视频广告是网络营销的一个重要方式，网络视频平台千千万，我们的广告主在投放广告时，要选择在那个平台上投放，才能达到想要的效果呢？

据Analysys易观智库发布的《2015年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2015年第4季度中国网络视频广告市场规模达到71.8亿元人民币，较2015年第3季度环比增长5.3%，较2014年第4季度同比增长36.2%。

2015年第四季度移动端网络视频广告市场规模持续增长，收入规模达到36.0亿元，占整体网络视频广告规模的50.1%。

至2015年第四季度，移动端网络视频收入规模以赶超PC端，占比高于50%。
随着移动互联网渗透率的加深，用户向移动端快速迁移使得移动视频用户规模不断扩大，灵活的程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主，更多行业广告主、品牌广告主开始实施移动视频广告投放。

从整体市场份额来看，2015年第4季度，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺分列中国网络视频市场广告收入的前三名，市场份额分别为21.3%、20.2%、19.0%。

回顾2015年，围绕视频行业新标准，我们发现无论是用户观看时长、用户忠诚度还是用户含金量，优酷土豆均居行业第一。

✔据艾瑞数据显示，2015年度优酷土豆人均访问次数遥遥领先，每个月平均每个人访问62.6次，是第二名的106.7%；

✔据艾瑞数据显示，2015年度优酷土豆人均访问时长遥遥领先，每个月平均每个用户访问时间达到651.3分钟，是第二名的130.2%;

✔根据艺恩数据显示，2015年度电视剧TOP 10 中，用户与优酷土豆倾诉指数(评论率)，均居行业第一；

✔根据易观智库最新调研数据显示，PC网页上，优酷土豆以双平台布局以及丰富全面的内容储备，获得了较高的活跃用户规模，在主要视频平台中排名首位;

✔根据易观智库9月份调研数据显示，优酷土豆的用户更为偏向年轻、高教育、高线级城市，小伙伴本身的实力爆棚、潜力巨大。

课堂：优酷土豆的视频广告有哪些形式？

1、支持投放多种广告形式：视频贴片、暂停、角标、移动全屏、以及部分页面banner资源
2、视频播放框内广告包括：前贴、中插、后贴、角标，以及暂停广告

贴片广告——超强的视觉冲击力
可以完整清晰的传达信息给目标受众视觉冲击力强，符合用户观看习惯,用户为了看视频没有选择，广告到达率高能够更有助于广告品牌形象的树立与展示。

暂停广告——无法忽视的强曝光广告
最不容易被忽视的广告展现，广告到达率高，干扰度相对较低

移动全屏——低价格的“移动前贴”广告
5s 不可跳过、广告点击率高、价格低于贴片广告 。

Banner广告——价格低 流量大、位置明显、多种尺寸