无线搜索是价值洼地，搜狗搜索让红利惠及到每

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当下谈及数字营销，从社交、移动到内容营销、大数据营销，营销越来越成为高深莫测的艺术。特别是随着移动互联网时代的到来，场景让营销离用户更近，却也让营销变得更复杂。放在眼花缭乱的数字营销放大镜下，越来越多的企业开始变得无所适从。在追求品牌曝光与用户、流量导流两者间，在用户碎片化、信息干扰日益严重的今天，如何找到适合自身的一种移动营销模式，是摆在每一家企业面前的难题。

数字营销面临的多元化迷局
不可否认，如今，营销已经登堂入室，营销本身也在发生着改变，移动互联网时代，不仅打碎了人们的行为，分散化、碎片化成为常态，而且让营销不再是简单的品牌曝光和展示，而用户交易行为的转变和信任机制的完善，也打通了从获取用户、转化用户到沉淀用户的全链条。可以说，营销早已脱离了原有的轨道，进入了与企业业务更紧密绑定的“深水区”。

其中，移动广告由于已经占据了一半以上的流量，又更能下沉到生活场景，且流量转化效果，因此受到了企业广告主的一致追捧。根据最新数据显示，截至2015年12月，移动端广告收入3年内上涨了近15倍，从2012年的66.6亿元飙升至了901亿元，而PC广告仅增长了3倍。这一迁移现象是伴随着移动端流量的增长所产生的，也是一个必然趋势。

但不管移动营销怎么光怪陆离，本质并没有改变，精准获取用户的性价比，是一个亘古不变的考量指标。有网络营销专家表示，移动互联网的来临，确实让营销有了更多元化的玩法，比如新闻客户端Banner、头部的视频综艺节目植入、移动社交广告和朋友圈广告、各种名目的DSP、RTB等大数据营销平台，但很多概念化的营销存在高溢价的现象。看似选择更多，但在低头族、刷屏幕挤满各个时段后，注意力无时无刻遭到“干扰”，除了刷存在感外，广告效果表现也并不理想。此时，“无干扰”的时刻就变得很“稀缺”。

无线搜索可能是为数不多的“务实派”。艾瑞5月发布的数据报告也佐证了这一判断。目前，搜索服务是互联网使用率最高的应用之一，网民搜索行为非常成熟，每周都使用搜索服务的用户占比高达98.7%，每日多次使用的比例为73.2%，不仅使用频次高，且用户黏性强。

恰恰因此，作为移动营销的重要组成部分，无线搜索的价值及红利也开始被重视。实际上，在PC时代，搜索营销几乎是标配，也被企业看做是延伸到互联网端的“销售门店”，不仅带来了用户，更重构了企业的销售体系。在移动互联网时代，无线搜索营销的价值却是被低估的。原因是无线搜索广告的“抗干扰性”，是用户表达需求，注意力更为集中，远比那些搭车、植入及单一曝光更为有效。

 无线搜索营销取之有道

搜索作为移动端的入口效应将日益明显，并决定了无线搜索营销的价值。在移动互联网发展的早期，被认为是趋于碎片化的应用模式，但实际上经过两三年发展，搜索入口的集中式趋势明显。原因也很简单，对企业来说，开发一个APP，靠自身力量去运营用户，虽然用户攥在手中，但一是用户获取成本高，二是对用户来说，不可能安装、开启过多的应用，一些低频应用或需求，通过搜索去完成需求满足和分发，是一个必然趋势。这也意味着接下来会有大批企业转向搜索等商机分发平台。

目前来看，对无线搜索来说，存在一个新的机会窗口。一是营销的价值处于低估阶段，移动广告经过一轮喧嚣后，无线搜索的营销机会会显露出来；二是，无线搜索的竞争格局正在发生改变。搜狗频频动作，“上位”的意图相当明显。5月中旬，搜狗在十多个城市的公交车身广告“每天2亿手机默认搜狗搜索”刷街，还拉上了华为、小米、OPPO、vivo、酷派等15家手机品牌，通过在手机中默认搜狗搜索的玩法，目前聚合了每日2.2亿的流量。艾瑞调查报告也证明了这一点，搜狗移动搜索渗透率排名稳居第二，占比为71.6%，超过第三名35%以上。

但反过来看，面对移动搜索这一价值洼地，如何充分释放红利，并给传统企业带来更大的帮助，无论是处于第一位的百度，还是第二位的搜狗，竞合的态势更明显，因为大量的企业还对无线搜索营销缺乏清晰了解，渗透率并不高。近期，搜狗启动了覆盖20个城市的全国营销巡展活动的意图也相当明显，就是挖掘无线搜索的商业价值，让红利惠及到每一家企业。

搜狗搜索全国营销巡展活动·上海站现场

纵观移动营销的发展趋势，从PC端向移动端迁移已是大势所趋，但如何玩转移动营销，传统企业还有很长的路要走。但有一点是肯定的，大数据、人工智能、机器学习等技术在营销中的应用会越来越大，能进一步的深度洞察用户需求，通过面向不同族群的标签及画像能力，将无线营销带到了一个全新的高度。有营销专家表示，未来智能营销将成为主流，融合消费者需求与行为，实时数据捕捉，更贴合用户场景的营销，会是主流发展趋势。其中，无线搜索营销面临真正的爆发期，搜狗搜索在人工智能、用户体验及大数据应用上的持续加码，以及在入口端的重磅动作频频，也都表露出抢滩无线营销的野心。