当品牌遇上“潮流文化”，带你一分钟玩转营销

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近日，爱奇艺×奥买家召开了潮流文化战略合作发布会，宣布了包括奥买家在《潮流合伙人》节目中的联合赞助身份在内的多项合作。而作为爱奇艺基于深度洞察潮流文化趋势，着眼于年轻用户群体的潮流经营体验节目《潮流合伙人》，虽然还未播出但已让不少观众跃跃欲试，与此同时节目的未播先火也再次印证了潮流文化在品牌广告主眼中的重要性。

近两年，潮流文化盛行、国风时尚兴起，不少品牌、平台开始将潮流文化与相结合。有些品牌选择与中国本土设计师、潮流品牌主理人合作，跨界推出联名款单品、厂牌等多种多样与潮流文化相关的产品。还有些品牌将国潮文化与自身产品相结合，将国潮带上了国际的舞台。当品牌营销注入了潮流文化元素后，广告主也因此获得了更多人的认可，产品也被更多消费者所种草。在巨大的潮流文化市场前景下，不仅使得像《潮流合伙人》这样节目未播先火，也让营销圈诞生了越来越多的弄“潮”儿。

越来越多的品牌加入弄“潮”队伍

在当前全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费近年来获得了持续增长。这不仅让纯正的潮流品牌获得了不俗的成绩，也激发了不少品牌的转型与跨界。将潮流文化融入品牌营销，这样的做法为品牌焕新带来新的可能，有效助力了品牌实现新的增长。也正是因此让越来越多的品牌对潮流文化青睐有加，加入了弄“潮”队伍。

今年夏天，哈尔滨啤酒就将触角伸向了街头文化和二次元世界，并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官，跨界打造全新厂牌“HAPI”。HAPI的厂牌理念是将以硬核态度诠释街头精神，并将于陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品，从已经亮相的单品来看，HAPI单品与哈啤logo相结合，清凉且潮味十足。对于发布HAPI厂牌，百威表示“这种深入品牌基因的不设限，正是与街潮的完美契合点。HAPI厂牌将作为创意驱动源，跟年轻人们发现世界更多元的精彩。”

为了追求潮流文化，有些品牌跨界加入队伍，而自带街潮元素的Vans，则选择强强联手，融入国潮元素，持续强化自身潮流基因。在“玩儿就Vans”系列中，Vans牵手ATTEMPT、MYGE、Randomevent 和ROARINGWILD四个中国本土品牌，在街头潮流元素中加入了包括“高级”“动物”等繁体字样在内的中国独有元素，以此迎合中国潮流和中国年轻一代消费者。在充分彰显自己品牌创意的同时还参与了中国青年文化以及街头文化持续发展。

除品牌方外，各平台方也逐渐意识到布局潮流文化的重要性。跨境电商平台奥买家选择携手爱奇艺抢占潮流文化赛道，以联合赞助身份深度合作《潮流合伙人》，依托主理人吴亦凡及其他明星合伙人，在东京经营潮流集合店的生活方式，传递品牌理念和价值观；同时对节目开发的潮流品牌FOURTRY进行联合售卖，实现到消费的路径打通。在采访中，奥买家集团总裁刘丽萍表示：“《潮流合伙人》中的明星是现代年轻人所追捧的明星，明星的穿搭可以与消费者产生共鸣，消费者买明星同款就会想到奥买家。”

无一例外，无论是品牌方亦或是平台方都已意识到布局潮流文化重要。通过跨界、联合等多种方式抢占潮流文化赛道。将潮流文化与品牌自身相结合，为品牌加强文化多样性，带来新的增长提供了便利。

潮流文化正在被越来越多的人所认可

据尼尔森2018年发布的全球首个《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》显示，2017年全球潮牌服饰市场规模便达到2000多亿美金。潮牌的背后，是潮流文化正在快速崛起下的新兴消费市场。因此可以预见，潮流文化的融入将从消费群体、品牌文化、品牌个性化等多个方面为品牌带来惊喜。

近年来，文化多元性的存在使得小众文化抬头，潮流文化有了立足的空间，同时市场上品牌与产品的激增，使得消费者开始更加倾向个性化、定制化的购买。消费者的喜好发生改变，创意与内涵兼具的内容和产品被需要，因此越来越多的潮流文化产品开始被消费者接受、欢迎。品牌投消费者所好，增加潮流文化元素有利于满足消费者需求，提升消费者对品牌的好感度。

得年轻人得天下，作为深受品牌方追捧的80、90甚至95后的消费者，既是有能力为潮流文化产品买单的消费群体，也是认可潮流文化、喜爱潮流文化的群体。潮流文化与品牌营销相结合将激发更多年轻目标消费群体的购买，吸引潜在年轻消费群体的关注。湖南电视台 广告无论是对于品牌方还是平台方而言，这都是加速品牌年轻化，捕获年轻消费者很好的方式。

在国风盛行的当下，国潮已成为潮流文化不可或缺的一部分。基于对国潮的理解，中国本土已经诞生了大批前卫、大胆的设计师，他们的设计成功将国潮推出国门，走向了国际的舞台，甚至重新定义了潮流文化。中国潮流文化被更多人认可，抢占潮流文化赛道，为本土品牌开拓新的市场提供了敲门砖，也为国际品牌打通中国市场有着很大的帮助。

变“潮”不易

在消费分级的时代，布局“潮流文化”，是品牌广告主不可错失的机会。将潮流文化注入品牌基因，会为品牌带来了更多可能。潮流文化新生代消费作为品牌增长驱动力，让越来越多的品牌加入潮流文化营销，但与此同时一些品牌方也承担着“潮流文化”所带来的挑战。

恰当的潮流文化营销将会提升消费者对品牌的认同。爱奇艺销售副总裁吴刚认为：“品牌布局潮流文化的关键，在于用符合年轻人偏好的内容和形式，引起注意进而引发情感共鸣，借助IP价值观输出品牌价值观，使用户从心里对品牌形成认知和认同。”潮流文化元素与品牌的贴合将促进品牌中年轻消费群体的增加，从而驱动品牌自身加速年轻化脚步。通过潮流文化所引发的关注，将影响潜在消费人群，圈粉新的消费人群，对提升品牌知名度，改变品牌在消费者心目中固有印象都十分有利。还可以对潮流文化的发展起到助推作用，为中国潮流产业赋能。

不恰当的潮流文化营销，则会为品牌影响力带来反作用。当潮流文化与品牌调性不符或者相反时，品牌选择进行潮流营销，应该尤为慎重。比如某知名奢侈品牌曾多次与潮流品牌合作，但却有部分消费者认为这有些自降身价，有失奢侈品牌的高贵。即使潮流文化已有被越来越多人接受的消费趋势发展，但依旧属于小众文化，不能让一向习惯了主流审美的消费者所买账，也正是因此让许多跨界潮流产品坐上了&ldq广告营销与营销推广uo;冷板凳”。

每一种新的可能诞生都注定具有双面性，在这个不断变化不断面临挑战的市场中，已没有任何一种营销方式可以确保品牌的万无一失。而将潮流文化元素注入品牌营销当中，则成为了品牌增长带来了新鲜有生力量。当增长已成为企业的重要命题，作为品牌广告主正视潮流文化在营销当中的存在，才能更好的把握时代命脉。