品牌如何通过《乐队的夏天》打入80-00后的生活

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闷热躁动的苦夏，需要一剂清凉解暑的方子。

室外屡破35的高温让人望而却步，在家吹空调看综艺才是夏天的正确打开方式。

这个被打上“夏天”标签的综艺，从第一期“过度综艺化”的非议，到第二期开始节目的音乐性愈发彰显，豆瓣评分一路攀升至8.6，朋友圈被频繁安利乐队歌曲成日常；《乐队的夏天》听到了最多不同的声音，却在最后成为了大型“真香”现场。

观看并主动安利《乐队的夏天》的群体，不仅包括和中国摇滚乐一起长大的80后，还有节目收割的大批90、00后。而AdMaster SEI赞助评估系统数据显示，80-00后对这档综艺喜爱度高达91%。

00后在乐队的夏天里看到「个性」。

盘尼西林把张亚东唱哭了的那首改编，原作是朴树的《New Boy》。“明天一早/我猜阳光会好/我要把自己打扫/把破旧的全部卖掉……”这首作品，表达了对千禧之年的无限向往。

00后们，就出生在这千禧年之后。

来自红杉资本的一份《00后泛娱乐消费研究报告》指出，社交性、互动性和独特个性是00后用户最关注的三大特征。《乐队的夏天》这个节目，就把这些特征展露无疑。

无论是初生牛犊不肯改词的盘尼西林，还是安静唱着“我愿意”的老炮痛仰，都在年轻的乐迷群体中激起了讨论，这是节目创造的与年轻人的碰撞与共鸣。

00后们有消费的视角，也有感性的领悟；有深入的洞察，更有强烈的发声愿望。在岁月与青春的冲突中，他们审视自己；在摇滚与现实的矛盾中，他们见识天地。他们年轻但不傻气，谙熟潮流文化又向往老灵魂。摇滚乐队的音乐与故事，是他们最佳的精神解药。

而90后则从《乐队的夏天》中看到「情绪」。

青年志曾在《中国90后青年生活形态报告》中提到，在孤独个体之间重建联系、在残酷世界里维系善良，体现了这个不确定年代中的个体崛起。

“马马嘟嘟骑/骑到那嘎嘎去/嘎嘎数字化营销的企业不杀鸡呀/娃娃我要回去”，斯斯与帆清澈空灵的女声，唱出了对回忆中美好生活的怀恋；

九连真人质朴的客家方言“囊来上山？囊来下山？”、“阿民，定会出人头地！日进斗金！”唱出了正当壮年一代人努力奋斗、相信未来的勇气；

而新裤子反复呐喊的一厦门代运营公司排名句“Everybody is here now”，更是把人性中的真善美和自由都抒发到极致。

他们欢呼着，他们正年轻。他们在摇滚的热血中，学习接受：自己或许平凡，但世界永远广阔。90后的独而不孤，追求自由，崇尚善意，憧憬美好，都在乐队真实的激情中获得了淋漓尽致的表达。

和节目里多数乐手同龄的80后呢，他们更多看的是「情怀」。

作为第一个被冠以“xx后”名称的群体，80后曾经代表时代的希望，如今早已是社会的中流砥柱。

他们曾经见证中国摇滚的“黄金年代”，伴随着崔健、窦唯们的歌声成长。如今岁月已经老了，中年危机将近，澎湃的少年感早就伴随发际线悄悄褪去。

好在摇滚不曾老去，他们的心也不老。在物是人非的夏天，乐队综艺的爆火，重燃了他们彼时走在先锋文化前沿的热血。

就好像“人世间悲喜烂剧/昼夜轮播不停”、“狡猾呀人们啊/在诚实的交谈中欺骗着自己和他”，刺猬的歌里有着中年人对现实的清醒认识；而他们仍然坚信：“一代人终将老去/但总有人正年轻”、“没有人会去涂改/梦境中的色彩”。肩扛重担逐渐步入中年的80后，依然有着对激烈地活着的渴望，以及在压力下生存的顽强。

 网友@巨齿鲨的世界 表示：“每每看到石璐用娇小的身躯敲出密集又富含力量的鼓点时，我总会眼眶湿润。而子健如此倔强的将他写的歌喊出来时的冲劲，却又让人产生脆弱的伤感。

这些乐队在世俗压力之下对精神世界的坚持，这份难能可贵大概只有80后能够读懂。也正是因此，激昂的节奏、躁动的现场，才让中年人得以从残酷现实中抽身，汲取向前的动力。

据AdMaster SEI赞助评估系统数据显示，《乐队的夏天》播至第5期时，调研收视率已升至21%；代表全网社交声量的节目参与度指数，更高达212，超出行业均值48%，充分展示节目热度。

开赛即淘汰一半的残酷赛制、痛仰高虎连怼马东、刺猬爆发现场砸琴、女神合作加入鏖战……在这些热点话题的助力之下，《乐队的夏天》的社交声量也持续走高，每一期都造就话题峰值。

人民网是这样评论《乐队的夏天》的：“不止传递乐队文化，同时也引领了青年文化，节目以独立乐队的方式，引起新时代青年人的共鸣。”这档试图冲进大众的小众音乐综艺，正通过充分挖掘乐队，引发全年龄层热议，养成最具参与感和时代记忆的综艺节目。

正因如此，《乐队的夏天》吸引了大量“高净值”的用户。他们囊括不同年龄阶层，覆盖各线城市，收入15000以上人群为主，56%是具有消费决策力的男性。

无论是00后的个性表达，还是90后的情绪发酵， 亦或是80后的热血不老，都能在节目当中找到情感的归宿，高净值的用户们以极高的节目参与度，让活化品牌价值有了最有效的途径：

AdMaster SEI赞助评估数据报告显示，节目的独家冠名赞助商优酸乳果果昔，凭借高强度贴片广告、节目中的多场景植入、人气乐队的创意中插，其多项赞助指数均大幅高于行业均值，在不同年龄段的消费群体中留下深刻印象。

vivo X27手机作为联合赞助方，在节目中花样露出，大秀“超广角”、“超级夜景”等亮点特性，让观众尽享乐队现场；节目之外，vivo更联合电商平台，线上促销与线下乐队激情演出相结合，为“v粉节”助力，将节目中获得的年轻声量转化为实打实的销售动力。

首席特约别克VELITE 6目标受众集中在有一定消费力和新锐眼光的都市青年当中，这与节目吸引到的高净值人群不谋而合。《绑架乐评人》这一系列脑洞大开的创意短片，在微博上形成了社交裂变，收获了3100多万的阅读和12.8万条互动讨论，用“病毒式”的传播为营销效果说话。

行业赞助七度空间萌睡裤主打观看节目的“酷女孩”群体，所倡导的女性的个性、自由、独立，与《乐队的夏天》“气质相投”。通过诸如#任性摇摆放肆嗨#等微博话题联动的互动形式，成功带动了品牌在社交平台中与节目相关的热议。

AdMaster SEI数据显示，七度空间高达169的品牌相关指数大幅高出60的行业均值，可见节目为品牌主带来有效的品牌价值增量。

中国的独立乐队从小众的LiveHouse，到稍大型的音乐节，再到如今走向面向全网观众的《乐队的夏天》，受众已是阶梯式、指数级的增长。官方互动音乐平台腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，更是将这个躁热的乐队夏天搬到线上，让每个人都能在手机里欣赏到最嗨的Live现场。

第四期开始加入的官方指定洋酒百龄坛，更是靠“真现场一起玩，真威士忌一起燃” 成功提升了31%的品牌认知，在关注生活方式的青年群体中，赢得一票好感。

乐队的夏天，同样是激烈变革的夏天。看上去从来与商业势不两立的摇滚乐队的主场上，赞助方却能获得品牌价值的极大提升。

以乐队IP滋养两代人的精神食粮，用出圈佳作帮助品牌一同圈粉，这绝不是商业文化对亚文化的“收编”，应当说是节目巧思主导之下，一场互利共赢的成长。