看完陌陌这支视频广告，原来还可以这样借势营

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今年是人类登月 50 周年，为了庆祝这个伟大的日子，不少品牌纷纷借势，其中，有个品牌的一支片子打动了我，那就是陌陌。

陌陌：一条来自地球的孤独信号

小伙伴们可以找来自行查看，注意视频的文案。

陌陌这支广告，不仅从孤独的角度描写出了人类对于探索未知世界的勇气，更是将登月的精神与品牌理念做了完美契合。

好的文案，是有力量的

为什么这支短片打动我，在于它文字的力量。

其实，登月周年这个热点挺难蹭的，但是陌陌很勇敢，选择了走心和文艺的路线。

乍一看这是一支平淡无奇的片子，没有跌宕起伏的剧情，也没有刻意渲染的情节，但是通过细细品味，就能发现文字背后的张力与这支广告的逻辑。

“人类因为孤独出发，直面整个宇宙的陌生”，这一句深刻揭露了人类为了探索未知宇宙面临的孤独。

对于宇航员来说，去到一个充满未知的星球，无法顺利发出一个信号，无法用肉眼去看见事物，这无疑是十分孤独的。

但是，正是因为这份探索未知的勇气，人类选择去战胜孤独，哪怕只企业危机公关步骤是一小步，就是一步的胜利，甚至不惜付出生命。

值得一提的是，文案中这句“我们选择登上月球，不是因为它简单，而恰恰是因为它很难”正是出自美国前总统肯尼迪，这是他于1962年9月12日在赖斯大学发表的关于直播带货系统平台《我们选择登月》 的演讲。

里面的原话是这样的：

“我们选择在这个时代登上月球，做出这样疯狂的决定，不是因为它容易，而是因为它很难，因为它能激发和检验我们所能迸发出的最大能量和最佳技能。这样挑战正是我们不愿逃避、乐于接受和一定要战胜的。”

现在重温这段话时，依然让人振奋和感动。

陌陌借用这段话，也是想展现那鼓舞人心的力量，让人通过文字感受那个时代宇航员的决心和勇气。

不是简单借势营销

而是完美贴合品牌理念

为什么陌陌选择从 [孤独] 这个角度切入呢？这和他们的品牌理念息息相关。

人类对宇宙的探索，就跟个体寻找同类的过程一样，充满着战胜孤独、靠近陌生的勇气。

就如这句描述的一样：“战胜孤独的，从来都不是喧嚣，而是选择去靠近陌生的勇气”

从表面来看这似乎只是在说宇航员登月战胜孤独的事情，但其实是道出了年轻人社交需要战胜孤独，勇于去靠近陌生人的品牌主张。

我们身边有很多人都患有社交恐惧症，他们害怕出门，害怕与人交流，但是却喜欢频繁地刷朋友圈，下载各种奇特的社交APP，这些动作的背后，都是逃离孤独的挣扎和尝试。

孤独者对社交的渴望在网络上得以实现，在网络世界里，往往让他们感到放松。

洞察到孤独人群对于社交的需求，所以才催生了陌陌这样的社交软件。

众所众知，陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，主打陌生人社交。

从一开始，陌陌始终聚焦于「孤独」和「社交」这种社会问题上。

这支广告，将登月的孤独与年轻人的精神孤独深度挂钩，这是对目标用户的精准洞察，也是与登月事件所建立的品牌情感连接。

陌陌用一支广告，将品牌与登月50周年进行串联，既致敬了人类对未知宇宙迈出的一大步，也将登月精神和品牌精神进行完美结合，传达了“要战胜孤独，勇敢迈出社交第一步的”品牌理念， 这正是这支片子的高明之处。

短片的最后，引出陌陌的slogan  “很高兴认识你”  ，以此传递 MOMO「无论结果如何，跨出一步，就是一步的胜利」的社交精神。

这支广告，不仅奠定了品牌基调，彰显了文字背后的力量，更是将品牌精神与登月精神完美结合，从而传达出品牌理念。

借势营销的背后，是陌陌基于目标人群与品牌主张的深刻洞察，这才是让我由衷佩服的地方。