拍拍贷投放的视频广告案例

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拍拍贷的广告不知道小伙本门看过没？当小编看到的时候职业病就犯了，必须要给大家分享~

一开始我以为就是个普普通通的爱情故事

但越看越不自觉地被剧情吸引

尤其在02：14秒的时候

差点没笑岔气…

故事很简单

一男一女两个年轻租客

不约而同地去看房

当两人撞见彼此的瞬间

互相开始脑补起未来的合租生活

首先是来自男生的幻想 

男生于女生先一步到达看房地点，由于暂时交不起房租，希望房东可以宽限几日。这时，一位清新靓丽的女生映入眼帘，关于合租的美好幻想便一发不可收拾。

初识，一本《挪威的森林》率先增加女生好感度，随后便是像甜宠文一般的粉色桥段：换灯泡、打蟑螂、卫生间里的羞涩偶遇、喝酒玩游戏、一起柴米油盐、陪她哭看她笑等等…

待一系列齁甜到不行的场景轮番在男生脑海里上演时，一句 “好房不等人，月底就没有了”的声音让美梦戛然而止。

面对这般夫复何求的日子，怎么能放任房子被别人租走？这时，拍拍贷自然地切入进来，并喊出口号：就现在，不等待！

如果广告片在这里结束，依然是一条不错的片子，故事很吸引人，bgm一响故事展开，广告植入自然，没什么大毛病。三鹿公司公关危机但短促有力可能就意味着大家对品牌的记忆度会没那么强。

于是拍拍贷让故事继续，以一个神反转，给了生活另外一种可能。

女生的幻想

按下退后键，故事再次回到两人的初见，女神还是那个女神，只是说好的《挪威的森林》不翼而飞，转瞬而来的居然是…Emmm…少儿不宜！

PS：这里男生的表情，真的笑到不行…也太贱了吧！

当然，也没有看恐怖片的自己，只有一个看球赛激动到摔下沙发的疯子！以及洗手间里的偶遇、做饭像打仗、喝酒变奇葩等一系列场景，都与前面大相径庭。

看到这里，一边觉得好笑，一边又不禁感叹这也太真实了吧，前段时间有朋友还在和我吐槽那些用了别人锅不清洗、上厕所站马桶盖上的奇葩室友，租过房的人应该都知道，大多真实的合租生活，本来就不是什么梦中“伊甸园”，更多是地狱般的“修罗场”，这也导致现阶段很多年轻人最大的梦想就是：一个人租房住。

片子最后，女主也恰逢其时帮大多数人喊出了心声：我就要一个人住，就现在！

一口气看完，整条片子无论是演员的演技还是剧情的反转，全程无尿点，很多网友一度以为这是一条电影预告片。

网友评论

同时，片子风格非常泰式。其实，片中的男演员便是来自泰国，表情夸张无厘头，着实长在了笑点上。女生的演技也很到位，两位都不是传统意义上的帅哥美女，恰好是这类非常舒服自然的长相，更容易增强观众的代入感。

跳脱“租房”这个现象，回到广告上来谈，不得不说，拍拍贷对现代年轻人的洞察真的很准。作为伴随着互联网出生、成长的一代，开放性、及时性、平等性的网络特点给予了我们拥抱新鲜、多元文化、知识的机会，也让我们的思维方式以及价值观深受影响，其中就有一类被称作行动派的人脱颖而出，他们会更在意自我的需求与表达，比如率先满足自己当下的需求，不愿妥协、将就；

另一类则稳扎稳打，无论是买房、买车、结婚、出国等等，都是先等条件成熟再做下一步的打算。

基于这样的洞察以及男女思维的差异，拍拍贷以租房为切入点，打开了年轻人对消费观念的讨论。在追求梦想的路上该不该等待，受到委屈是忍还是另寻他方。

虽然这两类没有对错之分，只是观念的区别而已，但有时候等待和忍耐，往往意味着错过和遗憾。片中的两个主人公，一个是期望获得美好生活，另一个是不想让自己受委屈，而两个人的解决方案其实都一样：“广西网络营销就现在，不等待”。

这句口号在片子中的表达非常有力，第一句是表达年轻人对梦想的追逐，第二句是对现实勇敢说不。有了前面的情绪铺垫，第二句的语言力度更为突出。拍拍贷在618年中大促之后推出这只微电影，钱包瘪瘪的现实与强烈的生活升级愿望之间产生了巨大的冲突，此时拍拍贷应景出现，给年轻人勇气和动力，立刻行动，不再等待。

综上所述，无论是用户洞察、创意表达、品牌沟通，影片都可圈可点。

用户洞察：20-40岁，深受互联网影响，有一定的消费能力，愿意接受新鲜的观点；

创意脚本：以年轻人热议的租房为话题，借助男女思维差异，用泰式神反转的剧情吸睛；

品牌沟通：借搞笑故事向年轻人做进一步的情感沟通，拉近品牌与用户的距离。

金融品牌一向给人的印象是刻板并充满距离感的，但成立12年且已挂牌上市的拍拍贷并没有端起架子，纵观它近些年的广告，都是以年轻人为目标用户群体，以或走心或搞笑的故事来搭建沟通桥梁，并真诚地传递了品牌主张。

广告大师奥格威说过这样一句话：我做的一些好广告都来自我自己的生活经历，并且在一定程度上要足够真实、有效、有说服力。

希望像拍拍贷这样又搞笑又处处有共鸣的广告，能再多一些。