腾讯社交广告助力打通行业全链路？了解一下

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因无法对用户群体做出精准洞察和触达，品牌获三鹿集团危机公关可借鉴客成本高企，且转化效率不高，传统营销的效果正在逐渐失灵，社会化营销成为各行业追逐的新营销利器。而随着消费升级和移动端的崛起，找不到人、无法精准覆盖等营销痛点也逐渐显露出来。

作为社交广告领跑者，腾讯社交广告一直致力行业生态建设，并不断开放自身洞察、产品、场景能力，帮助各行业打通营销全链路，实现高效转化。

5月底，针对教育、旅游、快消、交通等行业，腾讯社交广告汇聚各KA服务商伙伴，在北京举办了以“聚效”为主题的系列行业沙龙活动。腾讯社交广告多位资深行业专家以腾讯能力为基石，结合经典案例与现场KA服务商分享了全面、高效的社交营销之道。

深化产品能力：让教育行业营销降本增效

腾讯社交广告高级产品经理李鹏飞分析，2018年，教育行业仍有广阔的市场空间，不过头部客户的竞争将不断加剧，品牌需求也愈加强烈。为提升营销效能，腾讯社交广告升级洞察、产品、资源、运营四大核心能力，帮助教育行业广告主打通营销全链路。

李鹏飞特别强调，产品是腾讯社交广告的强项，oCPA/oCPM基本是为教育行业设计的，是直指目标的智能出价工具，能够帮助广告主降低成本，提升转化。未来，腾讯社交广告还将加快产品迭代的速度，帮助品牌更好地电视广告种类达成营销效果。

双维洞察：打通助力旅游行业精准定向

因传统渠道已经无法对旅游人群做出精准解读与判定，旅游行业的营销面临的最大困扰就是如何找到对的人，对此，腾讯社交广告高级策划经理季玥表示，基于腾讯社交广告强大的分析能力，腾讯社交广告将位置洞察和社交洞察双维结合，进一步提升行业分析能力和用户精准定向能力，构建旅游行业垂直标签，优化创意的同时指导广告主实现精细化投放。

同时，开屏广告、朋友圈、信息流等三大品知名的在线推广牌利器，还可帮助品牌打造更强的认知度和影响力，助力实现品效合一。

洞察驱动：全链路营销促成快消行业达成转化

社交媒体对消费者购买决策的影响与日俱增，品牌的成败很大程度取决于能否成功将口碑转化为销量。

腾讯社交广告高级产品经理甄然表示，腾讯社交广告在快消领域有三个核心能力，第一是投放平台能力，第二是洞察能力，再其次是Ad-Tech&Services能力。

因此腾讯社交广告可提供以洞察为驱动的整体投放方案，帮助快消行业建立与消费者之间的沟通新模式，贯穿营销全链路，明确商业目标，提升转化效果。

同时，腾讯社交广告还依托小程序、礼品卡、便捷支付等方式，让社交营销一触即达，帮助快消品牌实现直达转化，完成营销最后一公里的冲刺。

洞察能力深耕：加持交通行业销售效果

“宝马选取热剧《我的前半生》明星袁泉作为广告素材，巧妙结合新BMW2旅行车的创意，采用定制化IP人群定投，获得用户的热捧。点击互动率为6.99%，高出平均值1.8倍；点赞率为0.45%，高出平均值1.88倍；评论率为0.19%，高出平均值1.9倍。”腾讯社交广告高级产品经理张海征在分享时举了这样一个案例。

大IP人群洞察和精准分析助力广告高效触达。张海征同时介绍，腾讯基于自身的洞察能力能够提供定制化的人群画像，帮助品牌对消费者进行精准定向，最终帮助品牌总结出具有交通行业特色的人群标签体系，让更加有的放矢。

基于社交洞察、产品技术能力提升交通行业市场销售效果，“智能潜客优选”，可有效帮助品牌提升销售线索的质量，从而实现品牌“广告销售”与“交易转化”的紧密融合。

未来，腾讯社交广告还将不断对产品、技术、运营能力进行迭代升级，携手更多KA服务商探索移动社交时代下的营销路径，助力广告主全方位释放营销效能，实现精细化运营，共同完成移动社交时代的商业价值升级，促成多方共赢。